ian婷美案例分析介绍.pptVIP

婷美案例分析;1.婷美内衣初期销售成功的原因是什么？; 在中国普通的女性内衣市场，整形内衣是一个一直不为厂家关注的小的细分市场。包括戴安芬、华歌尔、安莉芳在内的在国内经营的女性内衣品牌的产品线中，通常只有3％左右是属于整形内衣的。在发达国家，整形内衣市场占女性内衣市场的份额界于5％－10％之间。（案例第6页） 婷美通过整形内衣来开辟新的市场，即凸显了自己，同时又避免了与强势竞争对手的直接对抗。;产;进入市场之后;;;5.婷美品牌代言人和婷美品牌的目标顾客是否具有同质性？形象代言人的风格与产品风格是否一致？婷美形象代言人前后的变换对品牌形象有什么影响？如何解决品牌形象的一致性和创新性的矛盾？;6.婷美采用的包销制有哪些利弊？你认为是利大于弊还是弊大于利？如何改进？ ;谢谢