ian屈臣氏管理培训介绍.pptVIP

屈臣氏 ; 公司简介; 1828年，英国人在广州开办广东大药房，为屈臣氏前身; 　　1841年广东药房南下香港，创办香港药房; 　　1871年香港药房易名为 A.S. Watson Company(屈臣氏公司); 　　1883年屈臣氏拓展海外业务至菲律宾及中国大陆，并于1884年在马尼拉开设药房与汽水厂，1886年屈臣氏有限公司注册登记，至1895年屈臣氏店铺发展到35间，1903年创办屈臣氏蒸馏水; 　　1963年香港和记黄埔集团收购屈臣氏公司; 　　1981年屈臣氏成为和记黄埔有限公司全资附属机构，经营七十五间食品及非食品零售店铺; 　　1987年屈臣氏药房拓展至台湾、澳门、新加坡(1988年)、马來西亚(1994年)、泰国(1996年)及菲律宾(2002年); 　　; 1989年屈臣氏重新回到中国大陆，第一家大陆个人用品商店在北京开业; 1992年屈臣氏进驻上海，1994年广州首店开业 2003年第50家分店在广东佛山开业 2005年第100家分店在广州开业，也就是具有划时代意义的正佳广场店。 2008年屈臣氏店铺数量突破400家 2009年，屈臣氏(中国)20周年庆，开店目标为600家，高层表示，未来的两年内将在大陆增开500家门店。 ;;;;AC 尼尔森公司曾经给了一个全新的定义，叫做“健与美(HB)”型商店，即以销售个人健康与美丽相关的产品为主的商店类型，简单而言就是“个人护理商店” （Personal Store）。 其销售的品类包括：个人护理产品、化妆品、药品以及健康食品;它的个人护理商店以“探索”为主题，提出了 “健康、美态、快乐”(health,good,fun) 三大理念，协助热爱生活，注重品质的人们塑造自己内在美与外在美的统一。在国内，屈臣氏是第一家以“个人护理”概念经营的门店，其独特而准确的市场定位，令人耳目一新。商店的目标顾客锁定在18——35岁的女性，她们注重个性，有较强的消费能力，但时间紧张不太爱去大超市购物，追求的是舒适的购物环境。;;　　屈臣氏发现在任何一家屈臣氏店铺，只要粗略地环顾四周，就能够发现90%以上的消费者都是年轻女性，只有为数不多的男性以及年龄较大的女性消费者。 18至35岁的优质女性消费者有着共同的消费理念与习惯，在屈臣氏的购物环境中能够获得强烈的认同感，因此会越逛越想逛，越买越想买!屈臣氏找到了准确的消费者定位，从而紧紧地抓住了目标消费者。;;;;;;;;;;; 可以加大终端的竞争环境和竞争格局，满足更多的消费者的不同喜好和需求 ;经营管理和战略层面;另外，从2006年开始，屈臣氏就开始了明显的店铺扩张计划，提出了“百城千店”的计划。屈臣氏是一种连锁经营的方式，。屈臣氏是亚洲同类零售业增长最快的企业, 每年平均增长率达30%, 不断的扩张使其自有品牌产品获得较强的分销优势, 为自有品牌的广泛分销奠定了市场基础, 从地域空间上强化了屈臣氏的企业品牌形象。;;;;THANKS