清华大学出版社赵礼强《电子商务理论与实务》-第09周07章《商务网站推广》每周3节版本20160503材料.ppt

主 讲 人：;学习目标;;;商务 网站 分类;特点：静态信息；为发挥互动性媒体的特性和优势； 最初级类型网站。(阿里巴巴) 使用目的：扩展产品突破地域限制的市场宣传。;1、信息手册型商务网站;特点：提供网上游戏、趣闻轶事、幽默戏说等娱乐服务。 目的：通过娱乐服务吸引更多的消费者，增加网站浏览量，扩大和加深企业在线品牌。;2、娱乐驱动型商务网站;特点：通过精心编制的图片和描述文字进行商品展示，并标明商品的规格、价格等，进行网上的促销活动。并且具备在线支付结算功能、货物配送功能等。;3、在线销售型商务网站;能给访问者、消费者、商家直接提供交互性信息服务； 消费者可及时地通过互联网得到有关的技术支持与售后服务。 快递网站：为用户提供包裹运输服务、包裹跟踪查询功能、电话预约安排货物配送等。;;企业信息发布是商务网站最基础的内容，主要包括企业概况介绍，产品信息或服务介绍，新闻、经营活动以及企业重大事件等。;1、企业信息的发布;有效的搜索引擎能使用户以任何形式，方便快捷地找到所需商品。 购物车动态地跟踪用户的整个购物过程且可视，能及时显示商品清单、单价及总费用等信息。;唯品会 搜索引擎;京东—搜索引擎;3、提供有效的用户反馈渠道 在网站上应设置一个在线的交互式表单，用于收集消费者或访问者对企业商品或服务的反馈意见和建议。有条件的网站还可以设置专门的讨论组，供用户与企业服务人员共同探讨大家所关心的话题。 （人大资料中心）;4、提供良好的售后服务 设置“售后服务”、“技术支持”、“用户须知”等栏目，为消费者提供所需的有关信息。（如kindle售后服务）;为不同用户提供差异化的满足用户个性化需求内容的网站或服务。;定制下载 不同频道内容;定制设置 离线wifi 下载时间;;1. 全面分析关注站点 提供详细的站点域名信息，如网站年龄、域名注册时间、网站响应速度等；提供网站整体评分，并会对网站给出分析评价和建议；提供Google PR值，Alexa排名，最近的Google、Baidu、Yahoo收录和链接数目，绘制网站发展图，关键字排位；进行首页页面信息分析、页面评分和首页的SEO信息。 ;全面分析关注站点—长安汽车网站;全面分析关注站点—长安汽车网站;2. 为网站定制Wlog网站日志 可以像Blog一样将网站的事件一点一滴地记录下来。不仅如此，还可以通过日常的Wlog记录，查看到对网站的改动及优化后的效果。;关键词搜索;论坛发帖;论坛发帖;3. 分析站点的收录数据 抓取并分析Google收录数据和反向链接，Baidu收录数据和反向链接，Yahoo收录数据和反向链接；并提供任一时间段内的Google、Baidu、Yahoo收录数据趋势图，Google、Baidu、Yahoo链接数据趋势图，此趋势图直观显示任一时间段的Google、Baidu、Yahoo收录和链接数据的变化情况。;长安汽车网站在Baidu的收录情况;3. 分析站点的收录数据;;4. 关注站点的关键字在Google、Baidu的排位情况 关注站点和竞争站点的关键字是否在Google和Baidu的前100名排位及其排位情况；提供Google关键字排位趋势图，Baidu关键字排位趋势图，生成排位趋势报表，从而可以清晰查看任一时间段内的Google、Baidu关键字排位变化。;T排位趋势;5. 记录目标网站每月得分 提供Google关键字排位图，显示Alexa排名得分，各大搜索引擎网站的收录得分和链接得分；可以看到网站在任一时间段内的历史得分变化情况，并以月为单位进行网站评分记录。;国内高校网站的Alexa排名;6. 提供关注站点的PageRank和Alexa排名 PR值(全称为PageRank),是google搜索排名算法中的一个组成部分, 是一种根据网页之间相互的超链接计算的技术。级别从1到10级,10级为满分,PR值越高说明该网页在搜索排名中的地位越重要。 Google用它来体现网页的相关性和重要性，在搜索引擎优化操作中是经常被用来评估网页优化的成效因素之一。;;;满页的友情链接，高PR值;7. 竞争站点全面比较 对关注站点与竞争对手站点进行Google PageRank比较，Alexa排名比较，Google收录数与反向链接数量比较，Baidu收录数与反向链接数量比较，Yahoo收录数与反向链接数量比较，以图表显示，对比鲜明，可清晰直观地看到与竞争网站的比较结果。;1月;网站推广的阶段及其特征;(1)设计之初缺乏考虑网站推广。 (2) 网站推广实施与控制复杂—不同专业背景人员对网站理解差异。 (3) 推广效果存在滞后效应。 推广思路：网站设计全面贯彻实施、多角度、多因素考虑。;(1)营销预算比较充裕。 (2)关注网站访问量和用户注册量的增长等指标。 (3)推广方法具有一定的盲目性。 (