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耐克体育STP战略分析 小组成员：王俊辉 张彦舸 刘福申 刘尧 黄政宇 刘兵 社会体育学院 耐克简介 市场细分 目标市场 市场定位 结语 耐克公司背景 1972年,蓝带公司更名为耐克公司, 从此开始缔造属于自己的传奇。 。 Nike正式命名于1978年年轻而有活力 经过近40年的努力，耐克现今已经成为全 球体育用品界的霸主。在2010的BrandZ全球 最具价值排行榜中，NIKE排名第59位。 1963年，比尔·鲍尔曼和菲尔·奈特创立为 “蓝带体育用品公司” 耐克 (Nike) 被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。耐克 (Nike) 运动鞋除了强化高科技运动性能，如今更讲究时尚的外形设计，频频与各国各界潮流达人合作推出联名限量版。2009年初陈冠希的Clot品牌与耐克 (Nike) 的联名新款红色中国鞋 Clot×Nike AIR FORCE 1 在上海一上市，即成为疯抢对象。在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克 (Nike) 鞋。 市场细分 2.人口统计因素（年龄 性别 收入 民族 职业与受教育程度 家庭人口数） 从年龄角度看，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。同时耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对生活品质的要求高，渴