突破惯性思维 实现媒体的转型.docVIP

PAGE  PAGE 7 突破惯性思维 实现媒体的转型 　　一、不要用惯性思维来做新媒体 　　自从中央提出推动媒体融合发展以来，传媒界关于融合的调子也随之高了起来。然而，报纸、杂志、广播、电视，大家规划的都是以自己的内容为核心，建立媒资中心，通过中央厨房一菜多吃，实现台网联动、多屏传播、多屏互动。有的甚至还设计出媒介跨界，比如做杂志也做同类的视频，找电视（网站）渠道落地播出…… 　　这当然不是新媒体。这是在没有理解信息革命本质的前提下，仅仅根据技术的可实现程度，试图把传统媒体搬到互联网上。 　　这是人类的惯性思维在作祟。就如同工业革命时人们试图给大石头碾子装上发动机。因为千百年来，只有沉重的石头碾子才能把麦粒碾成面粉，“碾子磨面”已经天经地义地成了人们的思维定式。 　　在人类的技术发展史上，这种因惯性思维导致社会发展的迟滞是一种普遍现象。再比如早期的轮船，就是人类惯性地以为要想驱动大船，只有船两侧才能有足够的空间容纳下更多的人划桨。于是，150年前，密西西比河上、五大湖区跑的都是那种把水轮装在船两侧的“轮”船（“轮船”就是这么来的）。 　　同理，报纸、杂志、广播、电视这些传统媒体，它们的形态、内容、渠道、介质、受众、盈利模式等要素已经顽固地成为媒体人的思维定式，成为我们思想深处的“石头碾子”。大家惯性地以为只有“这样”才能称为“媒体”，媒体就应该是这个样