sem搜索营销培训[王静涛].pptVIP

;目录;一. 什么是搜索营销 1.为什么搜索 2.消费行为与搜索 4.搜索营销定义;原因1：导航型，人们记不住网站域名;原因1：导航型，人们记不住网站域名;原因2：信息检索型，解惑;原因3：欲望与需求，内在产生与外因产生;原因3：欲望与需求，内在产生与外因产生;原因4：交易型，寻求交易; 目录;;网络购物用户在获取商品信息时有57.5%依赖搜索;用户在购物决策的各个阶段有不同的搜索行为特点; 目录;搜索动机;结论： 通过控制网站搜索结果的展现， 来满足特定搜索者的信息检索需求， 并以此达成营销目的。;目录;现在让我们从用户角度来模拟一下这个全过程;什么是搜索营销？（用户角度）;现在让我们来从企业角度重新模拟一下这个全过程; 第一步，搜索关键字;第二步，看到搜索结果;第三步，点击链接;第四步，浏览企业网站;第五步，实现转化; 搜索引擎???销过程及基本概念;目录;你想要怎样的位置？;什么是搜索营销？(PPC工作原理);综合排名指数;什么因素决定了你的排名？;什么决定了质量度？; 质量度影响了什么？;点击价格由下一名决定;目录;百度搜索推广平台预览;;目录;五.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;网民搜索需求 ;选择关键词 撰写创意; 练习;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;关键词拓展思路;第一步：确定核心关键词 列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。如：网页游戏，网页游戏大全 ;第二步：扩展关键词 头脑风暴 别称、简称、俗语 、别字、缩写 产品不同功能、属性特征 工具 关键字的“八爪鱼图”（8种组合） 关键词推荐工具（反复输入） ;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;确定营销目的;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;标题展示：全部50个字符 描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行。（每行最多80个字符） ;三种展示方式-推广链接;三种展示方式-右侧;创意的撰写;创意的简介;创意的状态;标题描述的长度限制;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;关键词的匹配模式;关键词匹配模式的示例;关键词匹配在系统中的应用;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;出价：经验与KPI相结合的逆向推导;七.策略与方案 1.关系梳理 2.关键词选择 3.关键词分组 4. 创意撰写 5. 关键词匹配模式 6. 出价策略 7.账户结构 8.精细投放;搜索推广账户结构总览;推广计划;推广单元;根据指标和报告确定优化方向;三个关键的监控指标;| 51wan管理团队