从山寨到名牌,华为手机华丽转身.docxVIP

从山寨到名牌——华为手机的华丽转身 世界手机看中国，中国不仅是世界最大的手机消费市场，占全球手机市场份额的三分之一，同时也是世界手机重要的生产和出口大国，在全球手机排名前十中，中国手机已经占据了4席。据工信部统计，2013年第一季度，国产手机占国内市场份额的71%，时隔十年，国产手机再次在国内占据主导地位。但是正所谓30年河东，30年河西，十年后的中国手机市场已然是城头变换大王旗，曾经的两大国际巨头诺基亚和摩托罗拉分别被微软和谷歌收购，国内曾经的手机霸主如波导、科健、东信和首信等已然是没了踪影，取而代之的是苹果、小米、华为、联想等IT出身品牌。 手机市场的风云变幻和新的竞争格局的形成本质原因是消费者对手机的定位和需求发生了根本的转变。在手机刚普及和流行的时候，手机被定为为一个通话工具，现代化的标志就是“楼上楼下，电视电话”，手机被看成是类似于家电的生活电器，在这种定位下，消费者对手机的第一需求就是经久耐用，分解开来就是产品的耐用性、信号的稳定性和可靠性如何，诺基亚凭借摔不坏的手机逐渐获得了消费者的认可并成为第一品牌。国产手机品牌凭借着在家电领域建立起来的耐用、可靠、稳定的品牌联想和成熟的分销渠道，迅速在国内市场攻城略地，并于2003年达到了巅峰，占据国内手机市场一半以上的市场份额。但是手机毕竟不同于家电，其对产品质量有更为苛刻的要求，而且在诺基亚、摩托罗拉和三星等巨头的带动下