深圳大学传播学の广告学真题04-11年(带试卷截图)_个人整理精品.docVIP

2004年 深圳大学 专业:传播学???考试科目:广告学 一、 简答题（共80分）1. 广告的强制性属性2. 《Printis Ink》杂志的《广告法草案》3. Rpsser Reeves 的“USP”理论4. 会商思维法5. 开展DM的条件6. 媒体评价指标中的“到达率”7. 广告心里效果测评8. 有限服务型的广告公司 二、 论述题（共70分）1. 论广告在整合营销传播中的地位2. 试举例评述饮品广告的诉求点差异 2005年 深圳大学 专业:传播学???考试科目:广告学理论与实务 一、名词解释（共50分，每题10分） 1. 广告接触率2. USP3. 广告预算的销售单位法4. 会商思维法5. Point Of Purchase 二、简答题（共45分，每题15分） 1. 广告的基本属性? 2.. 礼品广告的特点3. 科雷（Russettrl Colley）《确定广告目标以衡量广告效果》 三、论述题（共55分，前一题25分，后一题30分） 1. 试评析“脑白金”的广告诉求2. 论广告道德规范 2006年 深圳大学 专业:传播学???考试科目:广告学理论与实务 一、名词解释（每小题10′，共计20 ′） 1. 到达率2. 广告审查制度 ? 二、问答（每小题20′，共计40’） 1. 简述“推式”促销策略与“拉式”促销策略的区别