旅游大数据与挖掘及其在旅游行业的应用方向_徐蓉艳.pdfVIP

204 2014. 12 旅游大数据与挖掘及其在 旅游行业的应用方向 徐蓉艳 ( 扬州市职业大学，江苏 扬州 225009) ［摘 要］ 近些年来，随着时代经济的飞速发展以及科学技术的日新月异，旅游行业逐渐蓬勃发展逐渐引领当今时 代发展的潮流。同时，当前大数据时代的来临也是当今媒体关注的热门话题之一。对于如何在旅游行业中应用旅游大数 据始终是旅游行业领域研究的焦点之一。本文在对旅游大数据与挖掘及其在旅游行业的应用方向研究的同时，首先对大 数据和旅游数据挖掘作了主要的概述，并分析了旅游大数据与挖掘在旅游行业应用中的必要性及其具体的应用，最后探 讨总结了旅游大数据与挖掘在旅游行业的应用方向。 ［关键词］ 旅游大数据; 挖掘; 旅游行业; 应用方向 ［中图分类号］ F752 ［文献标识码］ A ［文章编号］ 1005 － 6432 ( 2014) 51 － 0204 － 02 21 世纪的今天，现代化信息技术的日益成熟以及互 联网的大量普及，人们对于数据生产的能力逐渐增强，进 而使得现代化时代逐渐趋向于大数据化的发展，其爆炸式 的数据进而对整个网络的发展有着一定的充斥作用。而对 于旅游行业而言，对于如何给予大数据时代发展中把握正 确的发展方向始终是整个旅游行业领域关注的焦点之一。 因此本文对旅游大数据与挖掘及其在旅游行业的应用方向 进行研究分析有一定的经济价值和现实意义。 1 大数据的相关概述 1. 1 大数据的定义 所谓的大数据，本着不同的角度往往有着不同的定 义，一般而言，大数据主要是容量相对较大的一种数据资 源，由于有着相对规模巨大的资料涉及量，进而难以借助 于相关的软件工具对其数据进行合理性的管理和汲取。就 其实质性而言，大数据往往有着巨大的数量和复杂的结 构，但是同样也有着较多类型的数据集合。 1. 2 大数据的特点 大数据不仅仅有着巨大的数据量和多样化的数据类 型，同时也有着较低密度和较大价值的视频，在对数据处 理的过程中又有着相对较快的速度。大数据在实际形成过 程中，其数据类型逐渐的升级，进而使得当前的数据量越 来越大，随着互联网的大量普及，网络数据以及其事业单 位数据在实际的演化形成过程中，更加的注重数据的基本 结构类型。同时当前的网络数据往往又有着一定的媒体数 据和日志数据，其类型相对来说比较纷繁，没有一定的规 律可循。当前的大数据中不仅仅有着较低的密度组成，同 时也有着较大的经济价值，但是在对数据进行收集处理的 过程中往往存在相对较大的潜在价值。当前大数据在对信 息进行处理的过程中，往往有着较快的处理速度，进而对 海量的数据进行综合性的分析处理，并将巨大价值的信息 和产品服务加以获取，这一过程的实现进而使得当前的大 数据往往有着相对较深刻的洞察力。 2 旅游数据挖掘 2. 1 数据挖掘的定义 所谓的数据挖掘，就其技术角度而言，在某种程度有 事对数据的知识的一种发现，在对大量数据、有噪声以及 模糊数据进行提取的过程中，从根本上将有潜在价值的信 息加以提取。数据挖掘的过程中往往需要相关决策的支 持，进而实现对大量数据的自动性分析，并对其数据进行 合理性的归纳处理，对潜在模式加以挖掘进而为相关数据 的搜集提供必要性的决策支持。 数据挖掘的过程中，从其商业角度而言，数据挖掘相 对来说主要是一种相对崭新的一种商业性的信息处理技 术，通过对商业，例如说旅游行业，在对旅游行业相关的 信息加以处理时，借助于某种信息技术，对海量信息进行 相关的抽取、转化以及分化和模式化处理的过程中，进而 对旅游行业相关信息知识的决策性信息加以提取，从根本 上实现数据自发式的旅游商业性的模式。 总而言之，数据挖掘作为一种综合性的信息处理技 术，往往涉及多个学科的相关技术，不仅仅包括数据库的 相关技术、统计学知识以及神经网络等相关具体知识，同 时也包括一些数据可视化和信息检索功能，从根本上实现 对数据的综合性处理和挖掘。而基于旅游数据挖掘的过程 中，在对多个角度加以采取，并实现信息决策的控制和信 息之间的管理，进而从根本上为信息的查询提供必要性的 决策支持。 2. 2 旅游数据挖掘的技术 数据挖掘技术不仅仅包括信息的关联性分析、信息序 列模式的分析、信息的分类以及聚类等，同时也实现对信 息异常的检测。而旅游数据的挖掘，主要是对关联分析加 中国市场 2014 年第 51 期 ( 总第 814 期)智慧城市与旅游 2014. 12 205 以采用，并对旅游的相关信息进行实时搜索，并对出现概 率最高的模式加以采用，通过对其进行聚类和分类，对旅 游数据的相似性进行分析，并存放相似的信息，进而为相 关的决策者的决策提供必要性的支持。 3 旅游大数据及挖掘在旅游业应用的必要性 随着时代经济的飞速发展以及科技的进步，现代化大 数据的应用越来越广泛，而当前国内旅游业