互联网策划与营销.pptx

《互联网+创新创业》;目录;什么是营销与策划？;一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为;营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。通俗的讲就是要有一个可执行的 具体方案。;;为什么要做营销与策划？ ;突出产品，实现产品的“价值突围”;花最少的钱，得到最大的利润;新时代下的互联网营销;企业/个人经营争的是——流量;你要和谁发生关系？;营销的根本在哪里？; 这是一个人人自称“屌丝”而骨子里认为自己是“高富帅”和“白富美”的时代。屌丝”不仅体现在生活状态上，更是一种心态，他们追求认可，寻求“存在感”、“归属感”和“成就感”。当你的产品不能让用户成为产品的一部分，不能和他们连接在一起，你的产品必然是失败的。“屌丝” 喜欢的，就是必须重点关注的！;代沟？价值系统！;消费者在哪里， ???场就在哪里，营销就在哪里？;社 会 化 全 网 营 销 地 图 【流量争夺战】;营销革命;通过社会化网络，以创意的营销内容，让消费者交流，实现品牌和消费者的双向沟通对话，建立消费者与品牌的长期互动关系，从而提高品牌的口碑和销量，同时通过消费者的参与和消费体验，影响并带动他们的朋友参与购买或讨论，形成品牌认知！;社会化媒体与传统媒体的区别;易迅娇娃-爱情闪电送 一次社会化全网营销的经典范例;1、意见领袖 -品牌应该努力培育这些意见领袖，鼓励他们为品牌做营销。反过来，那些付费的草根大号，最多只能帮品牌增加曝光，不能完成营销任务;社会化营销-兵器谱;1.什么是微博;看看最近都在讨论什么;强大时效性，敏感事件快人一步;案例：赵微与《致青春》;事件的发起者和组织者 整合互联网媒体资源;用心装饰;建立帐号;1.5 企业微博常用营销策略;黄太吉怎么就成了互联网思维的典范;微博营销需要专业的人或团队投入智慧与精力去运营。好玩-可乐-互动-价值传递是根本！在内容运营与价值传递的基础上进行数据的挖掘与分析，用技术传递思想！;2.什么是微信;2.0 语音对讲 查看附近的人 视频发送;微信私号-手机版;个人微信营销;5、贴吧论坛社区;一场二维码+微信+偷窃无罪的营销活动;二维码推广必须要思考的5个问题;第3节 如何防止微信公众号掉粉;2.4.1 给消费者一个加粉的理由！;2.4.2 提高图文转化率！;;思考：如何才能不掉粉;布丁微信数据：截止到2013年1月3日，我们微信客户端的会员总数将超过25万，日均增长会员数逾4600人，平均每天为布丁酒店带来169个订单。尤其是元旦假期这三天为布丁酒店带来总计1072个订单。;实体经济时代; 客户走到哪里,生意做到哪里！ ——口袋里的营销市场 ;3.什么是视频;视频营销五大优势;贴片广告 　　指的是在视频片头片尾或插片播放的广告，以及背景广告等等。作为最早的网络视频营销方式，贴片广告可以算是电视广告的延伸，其背后的运营逻辑依然是媒介的二次售卖原理。;病毒营销在于找到营销的引爆点-病源体，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键，而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌！;“搅得烂吗”：个性创意与主题明确的诉求;百度-更懂中文;喜马拉雅组建于2012年8月，定位为 UGC（用户原创内容）模式的喜马拉雅除了拥有海量的节目音频，包括品牌栏目如《财经郎眼》、《罗辑思维》等;事件营销-百事我创?周杰伦广告创意征集;那么，如何让广告“病毒”起来？;娱乐病毒：最不能少的元素;“性/暴力”病毒：传播双刃剑;　　猎奇是每个人的天性，能够满足大众猎奇心理的视频，自然就有了卖点和看点。;情感病毒：让爱无界;全网营销的10大原则;当想法成为信仰 ，一切皆有可能！;Thank You！;作业：