《网络营销》实验报告二《网络营销》实验报告二.doc

PAGE  第PAGE 8页/共  NUMPAGES 8页 《网络营销》实验报告二 学号 姓名 马成 班级 12级电子商务系 实验名称 企业网站专业性诊断评价 实验室 笃南机房三 实验日期14.12.02 网络营销教学实验二 企业网站专业性诊断评价 实验课程时间安排：在学习完第3章“网络营销导向的企业网站建设”之后。 实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网 站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。 1.实验目的 　　加深对网络营销导向的企业网站的认识，从网络营销的角度分析选定企业网站建设中的常见问题，并提出相应的改进建议。 2.实验内容和步骤 备选网站： 电商网站 旅游网站 医院主页 科研机构网站 企业网站 个人网站 …… 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。 报告内容 1.选择网站 阿里巴巴 HYPERLINK / / 2.利用网站专业性评价工具进行在线评价 阿里巴巴集团，是一家由马云创建的国际化的互联网公司；经营多元化的互联网业务，致力为全球所有人创 造便捷的交易渠道；自成立以来，集团建立了领先的消费者电子商务、网上支付、B2B网上交易市场及云计算业 务，近几年更积极开拓无线应用、手机操作系统和互联网电视等领域。集团以促进一个开放、协同、繁荣的电子 商务生态系统为目标，旨在对消费者、商家以及经济发展做出贡献。 阿里巴现今的市场定位是为中国中小型企业提供贸易服务，这里的贸易服务包括国内贸易和国际贸易，其中 定位重点放在国际贸易。 利用网站专业性评价工具进行在线评价： 阿里巴巴网站的PR值： 阿里巴巴网站的ALEXA排名： 阿里巴巴百度权重查询： 阿里巴巴友情链接： 阿里巴巴网站安全评价： 3.人工诊断分析 1网站结构: 网站风格和版面布局设计评价： 1．从整体结构看：点击打开阿里巴巴的网站，访问者可以很快的查??到自己所要寻找的 信息和内容，理由是它的每个页面都有独立的标题，并且网页标题中含有有效的关键词，每 个网页还有专门设计的META标签，而且图形和文本层叠有序，框架结构明显。从整体上看 网站上的图片不是很多，因为它知道搜索引擎读不出来图片的信息和内容的。 2．阿里巴巴将它的主要业务放在了整个框架的最左边也就是搜索引擎最关注的地方。它 抓住了搜索引擎的在搜索信息的特点。实现视觉上和心理上的连贯，使整个页面设计的各个部 分极为融洽。 3. 它在信息量很多时，将关键词列出来，将画面进行了有效的分割，使关注者更清楚的知道关键词的背后就是他所要的信息。所 以网页设计中有效的分割可以被视为对于页面内容的一种分类归纳。 4.阿里巴巴在网页设计中无论是颜色、文本信息、文字的大小、格式、等等都无可非议。 因为它给人的感觉很协调很舒服。 5.打开阿里巴巴的网页一开始给人有点单一的感觉，因为它的色彩不时很鲜明，但是从整体 角度在看会发现它的颜色和线条的搭配让人的视觉效果和它的网页达到一种想沟通的效果，尤其 是它框架两边的空白部分从美学角度可以说明两点：一是显示阿里巴巴企业的卓越；二是显示网 页品味的优越感。所以从整体上体现出了网页的格调。 2网站的内容与服务： 阿里巴巴分为国际网、全球华商网、中国网三个网站,分别提供英语、中繁、中简三种语言的服务。主要 为会员提供一个国际贸易平台的国际化社区。 服务内容包括:1商业机会，为商家提供在网络上进行交易的机会。；2发布信息:选择恰当类别发布会员的买, 卖,合作等商业信息； 3每日最新4公司全库:公司网站大全,会员也可以免费申请自己的公司加入到阿里巴巴公司全库中,并链接到公司全库的相关类目中方便会员有机会了解公司全貌；5公司链接:会员可以通过免费申请,把公司网站链接到阿里巴巴公司 全库 ；6样品浏览:按分类陈列展示阿里巴巴会员的各类图文并茂的样品信息库；7样品编辑:会员可建立和编辑 自己的私人样品房,每个样品房均拥有独立网址，免费放置并展示样品图文信息的网络空间；8以商会友:商人俱 乐部.在这里会员交流行业见解,为会员分析网上营销应如何去做。9中国人才热线 :提供人才供求,招聘信息个人 资料。 阿里巴巴通过增值服务为会员提供了优越的服务，增值服务一方面加强了网上交易市场的服务功能,，另 一方面又使网站能有多种方式实现直接赢利。 3网站功能 阿里巴巴网站信息发布及更新及时，产品管理及会员管理操作技术已经相当的成熟提供了多种的在线沟通工 具，为用户提供良好的顾客服务。导航功能清晰，方