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网络营销渠道策略研究 摘 要 随着因特技术的发展，全球经济模式发生了很大的变化——出现了电子商务，而市场营销作为商务活动中的重要环节也随之发生变革，衍生出来新型的营销模式——网络营销。21世纪以来，我国的电子商务发展进入了黄金时期，无论是电子商务企业的数量还是电子商务的紧急总量都有了大幅的提升，但是作为发展电子商务的新型营销策略，网络营销却没有得到人们充分的了解和重视，从而使它还有很大的改进和发展空间。我们从网络营销渠道策略的基本知识入手，讲述了他的概念，以及它与传统营销渠道的比较。同时集合大量实例，找出某些企业在网络营销渠道中值得大家学习和借鉴的优点，同时针对当前我国企业开拓网络营销渠道中存在的几个问题，提出了合理化的策略规划。 关键词：网络营销 市场营销 网络营销渠道 渠道策略 目录  TOC \o 1-2 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc31512 前言  PAGEREF _Toc31512 1  HYPERLINK \l _Toc19199 1网络营销渠道概念  PAGEREF _Toc19199 2  HYPERLINK \l _Toc16111 1.1网络营销的定义  PAGEREF _Toc16111 2  HYPERLINK \l _Toc15937 1.2网络营销渠道定义  PAGEREF _Toc15937 3  HYPERLINK \l _Toc18955 1.3网络营销渠道与传统营销渠道的比较  PAGEREF _Toc18955 5  HYPERLINK \l _Toc22491 1.4网络营销渠道的特点  PAGEREF _Toc22491 6  HYPERLINK \l _Toc28562 2如何进行网络营销渠道策略的选择  PAGEREF _Toc28562 9  HYPERLINK \l _Toc9958 2.1网络营销渠道选择中重视的问题  PAGEREF _Toc9958 9  HYPERLINK \l _Toc32687 2.2影响网络营销渠道策略选择的因素  PAGEREF _Toc32687 10  HYPERLINK \l _Toc19061 2.3网络营销渠道评估  PAGEREF _Toc19061 11  HYPERLINK \l _Toc13942 3网络营销渠道策略规划  PAGEREF _Toc13942 12  HYPERLINK \l _Toc27242 3.1网上配送联盟  PAGEREF _Toc27242 12  HYPERLINK \l _Toc4053 3.2虚拟店铺  PAGEREF _Toc4053 13  HYPERLINK \l _Toc8239 3.3网络渠道选择  PAGEREF _Toc8239 14  HYPERLINK \l _Toc24572 4网络营销渠道的建立  PAGEREF _Toc24572 16  HYPERLINK \l _Toc13818 4.1网络营销渠道建立的步骤  PAGEREF _Toc13818 16  HYPERLINK \l _Toc31746 4.2建立网络营销渠道的具体措施  PAGEREF _Toc31746 17  HYPERLINK \l _Toc31058 4.4网络营销渠道建立的要点  PAGEREF _Toc31058 19  HYPERLINK \l _Toc23773 5网络营销渠道的管理分析  PAGEREF _Toc23773 22  HYPERLINK \l _Toc696 6网络营销渠道策略案例分析  PAGEREF _Toc696 24  HYPERLINK \l _Toc14050 结束语  PAGEREF _Toc14050 28  HYPERLINK \l _Toc9120 致 谢  PAGEREF _Toc9120 29  HYPERLINK \l _Toc4707 参考文献  PAGEREF _Toc4707 30   PAGE \* MERGEFORMAT 30 前言 随着市场经济的不断发展，生产者与消费者在时间上与空间上有更大的距离，大部分生产者并不是直接把商品送到消费者手中，在完成产品价值实现的过程中，需要其他机构的配合。企业的销售渠道建设也就显得日益重要。然而，随着互联网电子商务的发展和完善交易日益增多，网络营销已成为一种方便快捷的新型营销形