古越龙山广告策划精讲.pptxVIP

古越龙山广告策划书;市场调查;前言;一.市场调查;黄酒业正面临着前所未有的历史机遇和壮大空间：;黄酒业虽然巨大的历史机遇已经到来，但其发展同样面对巨大的瓶颈障碍，表现在以下几个方面： 1)?黄酒本身强烈的区域性特点，集中于江南（江、浙、沪），在客观上限制了其市场区域的扩张； 2)黄酒消费层次过于狭窄，束缚了消费群，特别是喝黄酒给人以“老土”、“思想陈旧，观念落伍”、“跟不上朝代发展潮流”的印象黄酒成了土气、落伍的象征更是黄酒发展的心头大患，若干年以后，现在的黄酒的主要消费群（中老年人）都老去，黄酒出现消费群的断层，一旦达到临界点，销量将急剧下滑； 3)黄酒消费行为有明显的季节性，从而导致强烈的不规则需求存在； 4)黄酒固有过于浓重的传统内涵，无法迎合时尚化的消费心理。;消费者分析;古越龙山黄酒产品自我分析;二.竞争???手分析; 三.市场定位;四.广告策划;广告创意:? ;;江泽民考察绍兴酒 1995年5月，江泽民同志在浙江考察国有大中型企业期间，专门考察了绍兴酒最大的生产企业——中国绍兴黄酒集团有限公司。他兴致勃勃地品尝了“加饭”、“元红”、“香雪”、“善酿”四种最具代表性的绍兴酒。品尝后，江泽民同志指着“古越龙山”加饭酒，对随同人员说：“记住，这种酒是最好的酒！”?考察结束后，江泽民同志嘱咐集团公司领导：“中国黄酒，天下一绝，这种酿造技术是前辈留下来的宝贵财富，要好好保护，防