引爆社群,从解构社群开始.pdfVIP

认证机构官网: 引爆社群，从解构社群开始 从社群结构、分类及社群角色等方面探究社群的过程就是解构社群。解构社群的 目的为了更好地构建社群、应用社群规律。 我们只有在很好地解构社群的基础上，才可以游刃有余驾驭针对社群采取行动。 笔者将从以下两个问题：从兴趣社群到粉丝社群；社群的角色与分类；来解构社 群。 1.从兴趣社群到粉丝社群 兴趣社群是社群的初级阶段即源于某些共同兴趣和爱好的群体，群体之间交流的 话题在于兴趣，知识和分享。兴趣社群在互联网时代较为常见，例如旅游论坛、 母婴论坛等基于兴趣的研讨。移动互联网时代的社群更多的是指忠于某个品牌或 某个魅力人格体的粉丝群体，其将在兴趣、知识和分享的前提下，添加了基于某 个品牌或???人的情感元素，逐渐过渡为粉丝社群生态。 认证机构官网: 从兴趣社群发展到粉丝社群的过程中，粉丝起到了情感纽带的作用，粉丝行为超 越于消费行为本身，因此，品牌要么将粉丝变成消费者，要么就要把消费者变成 粉丝。 粉丝社群泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的行为，粉丝社群呈现出很强组织 性和关联性的群落。粉丝之