2015-2016学年苏教版必修三第12课时课件（32张）.ppt

欢迎光临麦当劳;麦当劳中的中国文化表达; 翁乃群，中国现代学者，中国社会科学院民族学与人类学研究所副研究员，著有《南昆八材》等书。;改革开放后，国门大开，外国文化大量涌入，中外文化交流日益频繁，这些异质异域文化的涌入，势必会和我们本土文化产生冲撞、互动、交流融合而呈现出异彩纷呈的特点。本文以美国麦当劳快餐在中国的中国化特点，探讨了全球经济一体化大趋势下不同文化的融合。;文本研习 ——整体感知 ;概括各段大意:;概括各段大意:;概括各段大意:;思考:全文结构怎样？;⒈《麦当劳中的中国文化表达》一文题目的含义是什么？“表达”是什么意思？;⒉美国的麦当劳来到中国以后发生了哪些变化？（请分条列出。）这些变化说明了什么？;⒊为什么麦当劳快餐备受消费者的欢迎?;⒋你怎样理解文章第二段“一些顾客体会到麦当劳餐厅里平等、民主的氛围”的含义？;⒌麦当劳快餐是怎样中国化的？; 麦当劳作为美国的连锁快餐店，有着统一的经营理念、经营策略。它伴随着美国经济的腾飞而获得巨大成功，无形中具有了某种政治文化意义，人们视其为代表了美国的国家形象，同时，能够在麦当劳用餐被视为中产阶级的生活方式特征之一。它的品牌内涵中包含了其产品品质、产品市场定位、品牌文化、产品标准化生产及品质保障机制、品牌形象推广、特许经营的市场扩张模式等。来到中国以后，为了适应中国民众的消费水平、饮食习惯，在自我形象上作了些改变，增