县级台民生新闻栏目的品牌影响塑造研究.pdfVIP

传媒实务 县级台民生新闻栏目的品牌影响塑造研究 包晓枫 张家港广播电视台 江苏 张家港 215600 （ ， ） 摘　要 ：近几年随着科技的发展，电视的地位受到了新媒体的强烈冲击，人们不再像以往一样离不开电视。 面对新媒体的步步紧逼，电视首先应该要做的就是立足自身优势，提升电视节目的质量，本文主要对县级台民生 新闻栏目的品牌影响和塑造进行研究。 关键词 ：县级电视台；民生新闻；品牌 中图分类号 ：G222.3 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674-8883（2014）08-0122-01 与时政新闻相比，民生新闻不但具有同时政新闻一样 作为一个新闻栏目要报道事实，如果为了栏目弄虚造假是 的实效性，同时还具有故事性、细节感和亲和力，这些都是 不可取的，也许弄虚造假会使栏目在某个时间段收视率会 民生新闻受到广大电视观众喜爱的原因。不过县级台同 有所提高，但纸永远是包不住火的，一旦事情的真相暴露 省市台相比在资金、人力方面都有着巨大差距。因此，县 后那么将会给栏目带来灭顶之灾。县级台不论在栏目形 级台要想使民生新闻栏目具有一个良好的品牌那么就必 式上还是内容上都应当以“三贴近”作为栏目的指导，做 须从老百姓的生存状态和生存空间作为切入点，做和老百 有实际意义的民生新闻报道。同省市级台相比，县级台最 姓切身相关的报道。 大的优势就是“民生”，而电视台要想实现民生的关键则 一、民生新闻栏目 在于群众，所以，县级台民生新闻栏目在进行新闻报道的 电视栏目的市场的竞争就同经济市场的竞争一样，总 时候要贴近民众，真实的报道民众之间的人和事。 额都是一定的，要想得到更高的收视率那么就要将自己的 县级台民生新闻栏目在以“三贴近”为原则的基础 栏目做好，将自己的栏目做成一个品牌。［1］ 上确定栏目的价值取向及其要服务的对象，一个栏目很难 面对各种节目 百花齐放状况，县级台民生新闻栏目要怎么才能在电视栏 做到让所有的人都喜欢，对于县级台来说就更难了。因此， ［2］ 要对栏目进行准确的定位，这也是栏目能否在激烈的市场 目中脱颖而出呢。 通过对各种电视栏目的收视率统计 我们不难发现，越是深入人心的栏目收视率就越高，那么 竞争中立足并有所发展的本质所在。在生活中能够被百 如何让栏目能够深入到每个观众的心中呢，这就涉及了栏 姓所关注的话题也就是百姓在生活中面临的难题、社会的 ［3］ 热点话题，这都可以作为县级台新闻栏目报道的切入点。 目品牌的塑造。 在我国县级台的民生栏目同一些其他成型的电视栏 （2）以“平民视角”关注社会。近几年，县级台新闻 目相比，较为年轻，认知度也不高。同时由于竞争的残酷 栏目之所以能够取得巨大成功的一个重要原因就是因为 使得收视率严重分散。［4］ “平民化”视角。县级台民生新闻栏目作为人民朋友，要 县级台民生栏目组如何使自己 的栏目在市场中占有较大的份额，从其他成功栏目获得经 报民生，关注民生。 验来看，品牌形象是获得收视率的一大关键，县级台民生 从我国现有的新闻栏目来看，多数的省市级新闻栏目 栏目如何在竞争趋利避害创造出一个积极的品牌，这是一 都是在远离百姓而亲近政府，而县级台新闻民生栏目正好 件值得