Fabia上市公关传播的方案1027C.ppt

斯柯达晶锐上市公关传播规划;目录;城市拥堵;2;车型图片;大众甲壳虫、Mini Cooper、菲亚特500;A0级市场远景洞察;目录;竞争对手洞察-销量表;竞争对手洞察-态势图;马自达2;说明：马自达2--去年12月上市，雅力士-6月10日上市，新飞度-7月2日上市，此前销量为旧款飞度;竞争对手洞察-新飞度;竞争对手洞察-新飞度;竞争对手洞察-新飞度;竞争对手洞察-雅力士;竞争对手洞察-雅力士;竞争对手洞察-雅力士;竞争对手洞察-马自达2;竞争对手洞察-马自达2;竞争对手洞察-马自达2;车型;入市对手上市传播得与失;竞争对手洞察-雪铁龙C2;活力、时尚、运动;竞争对手洞察-雪铁龙C2;竞争对手洞察-POLO;竞争对手洞察-POLO劲情;竞争对手洞察-POLO劲情;竞争对手洞察-结论;目录;崇尚省油、便捷、科技含量高的小型车， 仍然是欧洲成熟市场多年未变的消费心理。 ;消费者洞察;消费心理;1. 产品售价;斯柯达晶锐SWOT分析;斯柯达晶锐SWOT分析;媒体洞察-结论;目录;*;70S;斯柯达晶锐目标人群-2;斯柯达晶锐目标人群-3;斯柯达晶锐目标人群-4;斯柯达晶锐核心信息-1;斯柯达晶锐核心信息-2;……;斯柯达晶锐上市传播规划-目标;斯柯达晶锐上市传播整体策略;以设计主题和宏观形势下的 消费者新选择引发话题;斯柯达晶锐上市媒体公关策略;目录;上市价格公布； 亮点深入剖析;晶锐设计;晶锐消费引导;第一辆国产Fabia下线 时间：11月第一周 核心信息： 第一辆国产Fabia下线 正式拉开上市宣传的序幕 斯柯达品牌添丁 传播规划： 拟定新闻稿,《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》 全国媒体统发新闻稿;稿件标题;斯柯达晶锐预热上市五部曲;核心信息 国产Fabia的首度亮相和揭幕 中文名正式公布 正式启动预售 亮点公布 传播规划 充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件； 上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势； 后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购;广州车展;活动时间;时间;斯柯达晶锐预热上市五部曲; 传??规划 邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论； 邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮； 09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。 传播目标 借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道； 通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论； 将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。;博鳌地区示意图 ;斯柯达晶锐将为Skoda品牌注入年轻与活力，海南试驾将制造上市影响，提升品牌知名度，为销售奠定基础。;产品理论讲解及功能演示;活动概况 ;活动概况 □11月24日—25日 共计16家媒体，32人 □11月26日—27日 共计16家媒体，32人 □11月28日—29日 共计15家媒体，15人 ;流程概述;车辆说明 ;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;环境布置;主要环节1——媒体邀请 ;主要环节2??—媒体接机 ;主要环节3——媒体签到 ;接待内容 ;酒店入住;主要环节4——产品沟通会 ;主要环节5——媒体晚宴 ;主要环节6——性能演示 ;主要环节7——路试 ;研究所－东线高速入口 长度5公里 路况：城市路况，限速40公里，人车较多，遵守交通规则行使;东线高速公路 长度6公里 路况：两车道，限速100公里;东线高速出口至东平农场共31公里，东平农场至中远路约33公里，中远路至金海岸温泉大酒店约12公里。 这是一段综合路况，包含有城市道路、高速公路、乡村道路、弯道、颠簸路段以及起伏路段等，可以充分体验斯柯达晶锐的各项性能。而且，试驾线路两侧都是海南