乐百氏运动型饮料推出的计划的方案.ppt

乐百氏运动型饮料推出的计划的方案.ppt

  1. 1、本文档共74页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
乐百氏运动型饮料推出的计划的方案

乐百氏运动型饮料推出计划 ;精彩演讲开始了???;新产品营销机会分析;大家新年好!;行业环境分析;行业环境分析;市场机会分析;市场机会分析;产品内在机会分析 概念--运动型饮料;产品内在机会分析 概念--为什么要喝运动型饮料;乐百氏内部环境分析;乐百氏内部环境分析;乐百氏内部环境分析;乐百氏内部环境分析;总体品牌形象;各种运动饮料的满意度;消费者的心声;专家的意见;SWOT 矩阵分析;后面更精彩???;新产品营销---定位与创意;新产品营销--定位与创意;消费者分析-年龄和职业;消费者分析;消费者分析-收入分析;消费者分析-市场细分;消费者分析-购买人群特点;消费者分析-市场目标;消费者分析-黑箱调查设计;消费者分析-调查结果分析;运动型饮料分析-提纲;运动型饮料分析—成分分析;竞争者分析--三得利:维体;竞争者分析—佳得乐;竞争者分析—乐百氏:脉动;竞争者分析—巨能:体饮;竞争者分析—娃哈哈:康有利;竞争者分析-比较;竞争者分析—定位图;创意—我们要诉求什么?;创意—我们诉求的重点;创意1—科学的配方;创意2—瓶盖的设计;创意3—饮料的开启;创意3—外型的设计;创意4—外包装;创意5—名称;创意6—运动口号;创意7—传达信息;创意7—颜色和口味;定价—成本分析1;定价—成本分析2;定价—销售目标;定价—价格体系;后面更精彩???;新产品传送和管理营销方案; 市场推广策略; 模块1 公关和新闻活动计划;产品的公关形象:热爱生活、喜欢运动人士及其家庭的亲密朋友。 公关活动实施目的:推动“健乐”运动型饮料在短时间内形成其忠诚的消费群体。; 软体新闻实施目的:配合产品公关推广活动,推动“健乐”运动型饮料在短时间内形成 其忠诚的消费群体。; 模块2 广告和促销计划; 模块3 渠道和市场重点; ;促销计划 -- 批发渠道促销计划 -- 重点零售客户促销计划 -- 消费者促销计划 -- 路演计划;促销活动目的: 促销品种: 促销活动内容: 促销活动时间: 促销活动区域: 活动费用: 售点宣传材料: 销售目标:;促销活动目的: 促销品种: 促销活动内容: 促销活动时间: 促销活动区域: 活动费用: 售点宣传材料及人员:;; 模块4 终端管理计划; 模块5 实施和评估;营销管理第二小组2003.11.25关于营销管理大作业会议纪要: -- 推出一款新型运动型饮料 -- 该品牌为乐百氏公司旗下 X品牌 如脉动,可自定,假设该品牌为新品,全新上市,该品牌计划在全国推广 -- 该品牌的试点市场 发达区域试点:大连 中等发达区域试点:威海 欠发达区域试点:绵阳 -- 小组主要工作: 市场调查及可行性确定方案 :通过该阶段的工作来证明推出运动型饮料的可行性 产品开发方案 产品试点市场测试方案 产品全国推广方案 ;营销管理第二小组2003.11.29关于营销管理大作业会议纪要: 明确营销管理各项作业人员分工 -- 营销管理大作业:全体组员参加,具体人员分工见人员分工表; -- 脑白金案例讨论由彭怡明负责完成,孙一伟、马继宏、刘红松协助、其他组员辅助完成,需 采用PPT的形式; -- 课程期间如若有其它需完成的小组讨论则以彭怡明、孙一伟、马继宏、刘红松四人为主完成; 关于营销管理大作业 -- 分为三个阶段进行,三个阶段并行,以第二阶段为主;第一阶段的工作应为第二阶段提供良好 的数据上的支持; -- 各阶段的工作应努力创新,在PPT的制作上应简洁但具吸引力; -- 各阶段如有任何困难应在12月2日前提出; -- PPT模板在各阶段方案制定结束后确认。;营销管理大作业项目进度时间表(营销管理第二组);项目指导 ; 谢谢!

文档评论(0)

shaoye348 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档