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乐百氏运动型饮料推出的计划的方案
乐百氏运动型饮料推出计划 ;精彩演讲开始了???;新产品营销机会分析;大家新年好!;行业环境分析;行业环境分析;市场机会分析;市场机会分析;产品内在机会分析 概念--运动型饮料;产品内在机会分析 概念--为什么要喝运动型饮料;乐百氏内部环境分析;乐百氏内部环境分析;乐百氏内部环境分析;乐百氏内部环境分析;总体品牌形象;各种运动饮料的满意度;消费者的心声;专家的意见;SWOT 矩阵分析;后面更精彩???;新产品营销---定位与创意;新产品营销--定位与创意;消费者分析-年龄和职业;消费者分析;消费者分析-收入分析;消费者分析-市场细分;消费者分析-购买人群特点;消费者分析-市场目标;消费者分析-黑箱调查设计;消费者分析-调查结果分析;运动型饮料分析-提纲;运动型饮料分析—成分分析;竞争者分析--三得利:维体;竞争者分析—佳得乐;竞争者分析—乐百氏:脉动;竞争者分析—巨能:体饮;竞争者分析—娃哈哈:康有利;竞争者分析-比较;竞争者分析—定位图;创意—我们要诉求什么?;创意—我们诉求的重点;创意1—科学的配方;创意2—瓶盖的设计;创意3—饮料的开启;创意3—外型的设计;创意4—外包装;创意5—名称;创意6—运动口号;创意7—传达信息;创意7—颜色和口味;定价—成本分析1;定价—成本分析2;定价—销售目标;定价—价格体系;后面更精彩???;新产品传送和管理营销方案; 市场推广策略; 模块1 公关和新闻活动计划;产品的公关形象:热爱生活、喜欢运动人士及其家庭的亲密朋友。
公关活动实施目的:推动“健乐”运动型饮料在短时间内形成其忠诚的消费群体。; 软体新闻实施目的:配合产品公关推广活动,推动“健乐”运动型饮料在短时间内形成
其忠诚的消费群体。; 模块2 广告和促销计划; 模块3 渠道和市场重点;
;促销计划
-- 批发渠道促销计划 -- 重点零售客户促销计划
-- 消费者促销计划 -- 路演计划;促销活动目的:
促销品种:
促销活动内容:
促销活动时间:
促销活动区域:
活动费用:
售点宣传材料:
销售目标:;促销活动目的:
促销品种:
促销活动内容:
促销活动时间:
促销活动区域:
活动费用:
售点宣传材料及人员:;; 模块4 终端管理计划; 模块5 实施和评估;营销管理第二小组2003.11.25关于营销管理大作业会议纪要:
-- 推出一款新型运动型饮料
-- 该品牌为乐百氏公司旗下 X品牌
如脉动,可自定,假设该品牌为新品,全新上市,该品牌计划在全国推广
-- 该品牌的试点市场
发达区域试点:大连
中等发达区域试点:威海
欠发达区域试点:绵阳
-- 小组主要工作:
市场调查及可行性确定方案 :通过该阶段的工作来证明推出运动型饮料的可行性
产品开发方案
产品试点市场测试方案
产品全国推广方案 ;营销管理第二小组2003.11.29关于营销管理大作业会议纪要:
明确营销管理各项作业人员分工
-- 营销管理大作业:全体组员参加,具体人员分工见人员分工表;
-- 脑白金案例讨论由彭怡明负责完成,孙一伟、马继宏、刘红松协助、其他组员辅助完成,需
采用PPT的形式;
-- 课程期间如若有其它需完成的小组讨论则以彭怡明、孙一伟、马继宏、刘红松四人为主完成;
关于营销管理大作业
-- 分为三个阶段进行,三个阶段并行,以第二阶段为主;第一阶段的工作应为第二阶段提供良好
的数据上的支持;
-- 各阶段的工作应努力创新,在PPT的制作上应简洁但具吸引力;
-- 各阶段如有任何困难应在12月2日前提出;
-- PPT模板在各阶段方案制定结束后确认。;营销管理大作业项目进度时间表(营销管理第二组);项目指导 ;
谢谢!
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