移动家庭品牌整合传播的方案.ppt

;背景现状分析 整合规划思路 品牌形象表现;“iHOME家庭计划”属性功能介绍： iHOME家庭VPN是面向移动家庭计划中的家庭成员提供的网内通话优惠的服务。用户建家成功或成为某一家庭的家庭计划成员时，即同时开通家庭VPN服务，享受同一家庭内的家庭计划成员间通话费优惠。 用户成功建家后即可使用家庭日历、相册、信箱、账簿等门户服务，且还享有家庭帐单查询、家庭VPN、主卡付费三项服务。 非漫游状态下，拨打家庭VPN成员电话300分钟以内免费，超过后按原套餐资费标准收取。接听电话按原套餐资费标准收取。省内漫游时，拨打和接听家庭VPN成员的电话0.29元/分钟。省际漫游时，拨打和接听家庭VPN成员的电话0.39元/分钟。VPN月功能费每人3元/月，开通后次日生效，由主卡统一支付，月末收取。 ;家庭网关属性功能介绍： Mhome无线家庭网关产品，通过TD-SCDMA /GSM 网络接入互联网。具备视频采集、传输功能，可把家里接收的任何多媒体视频传送到全球任何一台手机上，使客户可以在千里之外全面掌控家里的机顶盒、摄像机、DVD机等设备。其可实现的功能主要有无线摄像头监控、数字信号转录、机顶盒异地遥控、有线及无线宽带接入（开发成功并已投入生产）等。;可视固话属性功能介绍： TD-SCDMA/GSM双模固定无线可视电话机是新型无线通电话机, 主要是面向家庭市场，为家庭用户提供特殊化服务的语音通信及信息服务。话机无需布线，安装迅速、方便，在TD-SCDMA或者GSM移动电话网覆盖的范围里即开即通。 产品设置了一系列快捷的功能操作，方便家庭成员通过该终端与普通手机进行快速通话。同时，在此基础上增加视频通话功能，并支持彩信及其网页浏览。 ;家庭主要产品分析概述：;家庭主要产品分析概述：;家庭市场竞争分析小结;聚焦客户;家庭用户通讯特征及信息服务需求特征;基于家庭市场的形态细分和需求特征;家庭消费需求综述;家庭消费需求总结;背景现状分析 整合规划思路 品牌形象表现;品牌定位;家庭品牌名称解析;家庭品牌传播口号解析;家庭品牌传播功能利益支持;家庭品牌传播核心;背景现状分析 整合规划思路 品牌形象表现;家庭品牌传播形象表现 “iHOME家庭计划”;方案B主形象平面广告;方案B主形象平面广告;方案B主形象平面广告;单页封套设计效果图;单页封套设计效果图;单页封套设计效果图;户外立柱广告设计效果图;公车亭平面广告设计效果图;谢谢！