2013年度中国空气净化器市场用户研究报告【用户篇】y.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 15 2013年度中国空气净化器市场用户研究报告【用户篇】 一、中国空气净化器市场现状分析 ????(一)发展环境 ????1、经济环境 ?????国民经济依然实现平稳、较快的增长 ????2013年，面对错综复杂的国内外形势，中国国民经济依然实现平稳、较快的增长。数据显示，全年国内生产总值（GDP）达568845亿元，较2012年增长7.7%。从国内贸易来看，全年社会消费品零售总额达237810亿元，比上年增长13.1%，扣除价格因素，实际增长11.5%。其中，家用电器和音像器材类增长率为14.5%。 (图)?2009-2013年国内生产总值（GDP）及其增长速度 ?????居民消费价格指数基本稳定 ????从价格方面来看，2013年，中国居民消费价格指数（CPI）基本稳定，全年较2012年上涨2.6%，其中家庭设备用品及维修服务的价格较2012年上涨了1.5%，城市上涨1.5%，农村上涨1.3%。 (图)?2013年中国居民消费价格指数（CPI）月度涨跌幅度 ????2、社会环境 ?????雾霾肆虐，催化空气净化器市场迅速升温 ????2011年，雾霾初现，出行受阻，口罩脱销； ??? 2012年，PM2.5,一个全新的名词开始走进公众的视野，空气污染问题开始受到关注，空气净化器悄然走俏； ??? 2013年，全国各地多个城市的空气污染指数连续爆表，全国平均雾霾天数达29.9天，同时也彻底刺激了空气净化器这个新兴市场的“繁荣”。 ?空气净化器百度搜索指数同比上涨高达123% ????从百度指数来看，2013年，空气净化器的平均搜索指数为2345点，较2012年的1090点上涨了123%。从月均指数的走势来看，空气净化器的指数在Q1-Q3基本保持在2000点左右，而从Q4开始，百度指数呈几何式增长，12月的平均指数达5969点，其中，在?12月9日，其搜索指数高达18253点，创全年之最。 (图)?2013年中国空气净化器百度搜索指数月均走势 ????3、政策环境 ?????习近平：打造?“升级版”的中国经济 ????日趋严重的环境污染问题，也受到党中央和国务院也高度重视。中国最高领导人习近平近日在北京考察时，就推进北京发展和管理工作提出要求：要加大大气污染治理力度，应对雾霾污染、改善空气质量的首要任务是控制PM2.5，要从压减燃煤、严格控车、调整产业、强化管理、联防联控、依法治理等方面采取重大举措，聚焦重点领域，严格指标考核，加强环境执法监管，认真进行责任追究，把调整优化结构、强化创新驱动和保护环境生态结合起来，打造?“升级版”的中国经济。 ?????新国标的出台将规范空气净化器市场标准 ????进入“十二五”以来，国家相关政策相继出台：《环境空气质量标准》增设了PM2.5平均浓度限值和臭氧8小时平均浓度限值；《中国室内环境保护产业“十二五”发展规划》也已经完成和发布；国家标准委也已启动了对现有空气净化器国家标准GB/T?18801-2008《空气净化器》的修订工作，将完善针对不同污染物的产品技术指标、细化试验方法，增加适用面积和空气洁净量的折算方法，同时完善产品标注要求，便于消费者理解。相信在这些政策的推动下，中国空气净化器产业将真正迎来发展的春天。 ?????(二)市场规模 ?????国内空气净化器零售量和销售额均大幅增长 ????2013年，中国空气净化器市场在各种因素的综合作用下实现了爆发式的增长。据有关数据显示，2011年国内空气净化器销量约为112万台，同比增长10.9%；2012年国内空气净化器销量约为126万台，同比增长12.5%；而到了2013年，销量猛增至约240万台，同比增长高达90.5%。从市场的零售总额来看，2013年，空气净化器的市场总额达到了约56亿元，同比上涨了105.9%。 (图)?2011-2013年中国空气净化器市场销售量及其增长速度 ?????市场前景依旧广阔，品牌格局尚不稳定 ????虽然近年来中国空气净化器市场飞速发展，但同西方发达国家相比，空气净化器的普及率依然极低——美国家庭的普及率达27%，每年销量超过2000万台；加拿大、意大利、日本等国家在公共场所和家庭居室的普及率也在15%以上；而在中国，普及率仅为0.1%，这也意味着一个极具想像空间的巨大市场。 ????面对如此广阔的市场前景，除了如飞利浦、松下和亚都等传统专注于空气净化器的品牌外，越来越多的国内外知名品牌开始转战空气净化器市场。2013年11月底，创维公司表示进军空气净化器市场，随后便推出了新品；2013年12月11日，万家乐宣布正式推出空气净化器产品；三菱电机相关负责人表示将于2014年1月1日正式进军中国空气净化器市场。此外，2013年东芝投入了500