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 PAGE 20 第一章緒論 本章節所探討瞭解研究背景與動機、研究目標、研究流程與研究價值，而以下是本小組針對此章節所作的簡述。 第一節研究背景及動機 現在最熱門的話題，就是人人想搶搭iPhone潮。手機產品的發展，音樂手機、照相手機為近幾年的主流產品。隨著手機日趨智慧化和整合更多功能，再加上國際大廠將智慧型手機作為主要競爭市場，由商務用戶向消費娛樂性用戶的拓展及iPhone加入戰場，智慧型手機顯然在2008年的手機市場中，扮演著重要的角色。在2007年全球經濟受到次級房貸與通貨膨漲的影響，以及2008年的金融風暴，讓整體經濟環境受到嚴重威脅，而目前全球經濟市場緊縮，讓許多消費者的支出受到限制的情況之下，卻絲毫未影響到全球智慧型手機的銷售，智慧型手機具備聽音樂、拍照等多功能整合性特色，在未來發展仍具有很大的市場潛力。 iPhone是美國手機產業的龍頭，而hTC在台灣的手機市場也是龍頭，近年來這兩大智慧型手機市場激烈競爭下，引起了本小組研究此產業的動機。 2010年3月， HYPERLINK /SEARCH/ART/%C4%AB%AA%47.HTM 蘋果(Apple)宣布對台灣智慧型手機(Smartphone)廠商 HYPERLINK /SEARCH/ART/%A7%BB%B9%46%B9%71.HTM 宏達電(hTC)提出 HYPERLINK /SEARCH/ART/%AB%49%C5%76.HTM 侵權告訴，認為宏達電旗下橫跨Google Android平台及微軟(Microsoft) Windows Mobile平台的多項智慧型手機產品，涉及侵犯蘋果20項 HYPERLINK /ART_8800419862_480502_NT_11afc0bd.HTM \o 剖析CMOS影像感測器領域主要廠商的IP策略 專利，一反蘋果平日以產品差異化與品牌行銷為主要競爭策略的態度。 這個轉變，正是蘋果電腦改名為蘋果，並透過營運長Tim Cook宣稱蘋果為行動產品公司後，捍衛蘋果在行動智慧型領域前途的大動作。DIGITIMES Research分析，今日蘋果的行動產品已佔其營業額七成以上，尤其是iPhone、iPod Touch、即將上市的iPad等使用iPhone OS平台的產品，都處於聲勢正旺，且在智慧型行動裝置的觸控操作介面上領先市場。 蘋果會透過觸控操作介面、及相關的底層軟體架構與硬體的專利主張，以法律訴訟攻勢維持其iPhone OS相關裝置的領先優勢，DIGITIMES Research認為，主要原因是蘋果不希望當年麥金塔電腦率先推圖形介面(GUI)與滑鼠操作的概念，最後遭到開放架構的IBM x86 PC仿效與擊潰的舊事重演外，以法律手段拖延其他平台的崛起。 DIGITIMES Research指出，蘋果控告宏達電，打的算盤是毋需直接在法庭對上Google，仍能間接阻礙Android發展與成長。蘋果提告宏達電只是開端，未 來若微軟的Windows Phone 7 Series、三星電子(Samsung Electronics) Bada平台手機及英特爾(Intel)與諾基亞(Nokia)合推的MeeGo平台智慧型行動裝置，一旦成長動能強至足以威脅iPhone OS裝置的市場先佔優勢，都可能是蘋果直接或間接控告侵權的對象。 第二節研究目的 對於現在的市場上來說，智慧型手機的龍頭不外乎就是蘋果iPhone和hTC，幾乎人人有一支iPhone，感覺有了它就比較跟的上智慧型手機的潮流。 本研究的目的為： 1. 了解目前智慧型手機市場上Apple和hTC使用的競爭策略 2. 分析Apple和hTC的競爭分析優劣勢及機會與威脅 3. 預測未來Apple和hTC智慧型手機的趨勢及廠商可發展的契機 第三節研究流程 確認背景資料 釐清研究與目的 收集次級資料 探討相關文獻 界定研究範圍 建立研究架構 個案分析與整理 結論與建議 1-3流程圖 第四節研究價值 競爭策略 市場定位：消費族群、產品價格、銷售通路 未來趨向：消費者導向、市場導向 商品功能：軟體-作業系統、應用軟體 硬體-商品設計 智慧型手機市場：全球手機市場發展兩極化，在中國大陸、中南美洲等新興市場，手機銷售以滿足語音通訊的基本功能為主。在西歐、北美、日本及南韓等地區手機銷售主要來自換機市場。 　　台灣業者在智慧型手機操作介面的發展上，每家公司都有自有品牌，自有品牌機種需要打響品牌、創造獨得性， 智慧型手機發展策略上，各大廠均積極的將智慧型手機由商務市場轉向消費性市場發展，且在使用者介面的開發以及第三方軟體業者的