《大众传播理论》笔记（修改版）.doc

PAGE   PAGE - 33 - 大众传播理论：基础、争鸣与未来 第一部分 大众传播理论介绍 第一章 介绍 一、关于媒介的三个问题： （1）媒介技术的新形式提供了何种潜在的可能性，以及带来了何种威胁？ （2）应该形成什么样的媒介行政管理机构或媒介产业来控制或规范媒介技术，从而发现其潜在的可能性，减少其威胁？ （3）媒介如何为民主、多元文化的社会服务？ 新媒介的倡导者和反对者 积极的受众：人们寻找到了使媒介服务于自己的方法，这样他们的生活会更加有趣，更加有目的性 被动的受众：普通民众被新技术压倒，被新媒体催眠般的力量麻痹 大众传播的定义和再定义 大众传播：当消息来源（通常是某个组织）使用一项技术作为媒介与大规模受众进行沟通时，被称为大众传播 人际传播：两个或几个人之间的传播，通常是面对面的 把经由媒介的传播看作处于一个连续统一体上，从一端的人际传播延伸到另一端的传统大众传播形式。 二、媒介理论发展的五个时期 （1）大众社会与大众文化时期(19世纪末20世纪初) 新媒介技术的发明和推广；便士报和黄色新闻；工业化对传统生活的侵蚀；城市化和移民的涌入，犯罪率提高和社会动荡的增加…… 对于他们（精英：在社会系统中占据较高的位置或有特权的人）而言，大众媒介象征着19世纪城市生活中一切错误的东西。 大众社会理论：将具有负面影响力的角色归结于媒介的关于西方工业社会的视角。其根本论点是媒介对传统社会秩序起到破坏作用。 （2）大众传播科学研究视角时期（20世纪30-50s） 背景：纳粹的宣传控制 拉扎斯菲尔德和哥伦比亚大学应用社会研究中心 （3）有限效果论时期（20世纪50s） 有限效果视角（limitedeffectsperspective）：媒介在加强现有的社会趋势，对社会现状起到加强而不是威胁的作用 有限效果范式 精英多元论（elitepluralism）：认为具有多样性的受众对媒介的使用会丰富民主 适度的、有限的效果 （4）文化批评理论时期（20世纪60s） 对有限效果的挑战 新马克思主义（neomarxism）：媒介使得有统治权的社会精英维持他们的权力的社会理论 大众媒介是公共竞技???，文化战争在其中打响，并熔炼出一种支配性文化或霸权文化 英国文化研究学派（Britishculturalstudies）：关注大众媒介和它们在社会不同子群体中推行霸权世界观和主导文化的角色 文化批评（culturalcriticism）：关于社会中的各种利益冲突以及传播有助于某个集团对其它集团的永久统治的看法的集合 （5）适中效应出现时期 社会符号学理论（socialsemioticstheory）：将传播科学和关注受众积极性的批判性理论及文化研究结合起来，理解受众如何获取媒介信息的理论 媒介素养（medialiteracy）：获取、分析、衡量和传播媒介中的讯息的能力 重要的媒介效果可以作为观众或读者的自愿的直接后果而长期存在 获取意义的视角 当公众的吸引力被转移到某些社会趋势上去的时候，与之相对的那些可能有用的趋势就被破坏了。 第二章 大众传播理论 一、科学与人类行为 因果律（causality）：当一个给定因数影响另一个的时候（甚至通过一个插入变量的方式），就称之为因果律。 因果关系（causalrelationship）：当一个特定变量在特定条件下的改变总是导致另一变量的相同效果时，就称之为因果关系。 科学方法：通过对事实进行准确的观察和解释得到真理的研究。在整个20世纪，一些社会研究者一直试图将科学方法应用于人类行为与社会的研究之中。如拉扎斯菲尔德、霍夫兰、贝雷尔森、卡茨等。 科学方法的执行对社会科学研究者而言存在的困难： 1、人类行为绝大多数重要和有趣的形式相当难以度量。 2、人类行为极度复杂而不易于进行因果描述。 3、人类有目标且会自我反省。 4、因果律的简单观点在被应用于我们自身时有时会相当烦人。（第三者效果：我们没那么容易被影响，但我们中的大多数人确信其他人会更容易被媒介影响） 二、理论的定义 理论：对于现象的概念上的陈述或解释。“思想的不同学派会用不同的方法来定义理论，这依赖于理论家的需要和关于社会和知识本性的信仰。” eg麦奎尔的四种大众传播理论： 1、社会科学理论：基于并指引经验主义的研究，允许对大众传播的本质特性和运作及效果陈述。通过对大众媒介、媒介使用和媒介影响进行系统和客观的观测，这些陈述或假设得到了检测。 2、规范理论：解释理想的媒介应如何在某一特定的社会价值体系中运作。 3、操作理论：另一种形式的规范理论，但带有实用倾向：媒介应该如何理想化地运作以适应特定目的。 4、日常理论：我们所有人通过参与媒介传播就能拥有的知识和观念（理论）。 廓清大众传播理论的另一种方法是看它们的目标。 社会科学理论：寻