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PAGE  PAGE 6 视频网站三巨头的2016 　　 　　2015年11月的前两周，视频网站与电视台同台竞技：各大公司和地方台相继召开“招商会”，既回顾本年成果，更是推销2016年新节目。 　　在一系列烧钱大战和并购组合之后，位于视频网站第一集团的腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆历史性迎来了“100亿节点”。 　　腾讯副总裁孙忠怀告诉《?t望东方周刊》，2016年这三家主要视频网站营业额都可能达到百亿量级。而此前2014年网络视频全行业市场份额仅为200亿元。 　　第二集团已经显露出力不从心。如在批评血拼强势版权、搭配广告内容的竞争模式之后，张朝阳表示，搜狐视频将谨慎采购强势版权、更加积极地推动自制和用户自生内容。 　　可是在前三名中，谁不是有类似布局？ 　　依靠资本优势强压身后玩家，三大企业也期望率先走向“正循环”。它们如何对待自己手中的100亿元份额，也代表了整个行业的走向。 　　它们要版权、要自制、要明星主持人，更要模式。 　　版权是基本面 　　“版权部门的压力最近特别明显。”孙忠怀感叹，随着阿里全资收购优酷土豆，视频行业真正进入了三分天下。毕竟之前购买力相对较弱的优酷土豆重新加入战局，优质内容的买家将由两家变为三家。 　　不可否认的是，版权内容多少是衡量一家视频网站实力最重要的指标：至少在眼下，哪一家拥有高品质的独家版权内容，就意味着拥有更多流量、更多广告。 　　腾讯视频宣布将与香港TVB合作，2016年将有包括600集当年新剧在内的2500集港剧登陆腾讯。 　　此前TVB的合作对象是优酷土豆，有些TVB剧在优酷平台上需要成为付费会员才能观看。 　　腾讯此举无异于从优酷土豆手中抢得一块大肥肉，但优酷土豆也拿下了《秦时明月》《咱们相爱吧》《北京遇上西雅图》等多部超级IP剧的网络版权。 　　一个有趣的现象是，三家视频网站都将根据郭敬明小说改编的电视剧《幻城》作为2016年电视剧的重点推介对象。 　　这也反映出一个事实：大多数电视剧版权都会出现在三家视频网站中。例如2014年的电视剧“爆款”《琅琊榜》与《花千骨》各大平台都有播出，并未形成独家版权。 　　事实上，“爆款”电视剧的推力越来越来自于视频网站，渠道的分散化加速了话题的普及。 　　不同的是综艺版权。由于湖南卫视的综艺节目版权停止外销，《爸爸去哪儿》等一系列节目只在芒果TV上进行播出。 　　《中国好声音》与《奔跑吧兄弟》也被腾讯视频与爱奇艺瓜分。虽然付出了高昂的版权代价，但是也拿到不菲的广告赞助，既可以说是一种“双赢”，也可以比喻为“一个愿打一个愿挨”。 　　除此之外，电影版权也是视频网站重点角力的市场，而且已经把战火烧到了国外。爱奇艺独家签约狮门影业，腾讯视频则拉上了派拉蒙，优酷选择的则是BBC，国外影视版权正被视频网站瓜分。 　　爱奇艺高级副总裁杨向华告诉《?t望东方周刊》，中国观众付费收看电影的习惯正在形成。 　　自制成为主战场 　　“版权成本是不便宜的。”腾讯视频版权合作部总经理韩志杰对《?t望东方周刊》说，“一部外顶级电影的IP，不管是《捉妖记》还是《变形金刚》，价格都是上千万元人民币。” 　　事实上，前三名视频网站几乎将想要的版权全部拿下，最终导致版权内容上的差距并不大。在这种情况下，自制也成为最主要的战场。 　　自制综艺方面，视频网站已愈加成熟。优酷土豆提出“大自制”概念，将推出十档自制节目。制作团队也多数来自于为电视台制作综艺节目的市场化团队，还邀请了孟非、汪涵作为新节目的主持。 　　值得关注的是，一线卫视的主持人几乎成为网络综艺节目的标配。腾讯视频在招商会上请来了何炅为其站台，并将担任新节目的主持人，加上之前主持过的《你正常吗》，这已经是何炅在腾讯视频上主持的第二档节目。 　　何炅在湖南卫视的老搭档谢娜2015年也在爱奇艺主持了一档综艺节目。2016年她将分别出现在爱奇艺与腾讯视频的平台上。 　　视频平台力推自制，对于制作公司而言是一大利好。唯众传媒CEO杨晖一周内分别出现在上海和北京的优酷土豆、爱奇艺推介会上。再加上之前合作过的腾讯视频，唯众传媒制作的三档不同节目将在2016年分别出现在三家平台。 　　2015年被称为“网剧元年”。爱奇艺首席营销官王湘君认为，网络自制剧在2015年是“微风乍起”，而2016年将会迎来“飓风”。 　　不过网剧付费在2016年也将成为大方向。爱奇艺CEO龚宇以爱奇艺播出的两部网剧名字总结为两种模式：一种为“盗墓笔记模式”，用户付费可收看全集，不付费也可按照每周更新收看;另一种则是“蜀山传记模式”，用户付费收看全集，不付费用户只能等待视频网站与电视台的同步播出。 爱奇艺自制综艺节目《偶滴歌神啊》网络话题及播放数据营销会 　　对手还是伙伴 　　总体