2006伊利纯牛奶5.8月市场推广方案.ppt

伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案;活动背景 ;活动目的 ;活动要点回顾 ;活动策略及主题考虑;以此为基础点，充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向，并同时有效结合奥运刘翔的元素，进行整合性的规划和考虑。;伊利＝天然＝纯正;奥运会－冠军－刘翔－金牌;活动主题推荐;活动主题阐述;; 画面有效结合产品诉求、企业文化、活动亮点、宣传要素，整体上侧重分明，诉求概念完整统一。 画面给人的第一感觉“抢眼”，强烈的视觉冲击力让我们很快把大草原、天然及刘翔、冠军、营养健康概念浮现出大脑。 整体画面效果在以奥运冠军为视觉衬托的前提下，有效突出了天然、产品与企业特质; 活动模式构成上，建议根据不同城市的重点程度，分别实施不同规模、不同形式的活动操作。 建议采用三类模式，分别为 A类模式：大规模室外展示及宣传活动、档次较高、活动 形式多样（包括互动游戏、表演、赠饮、堆头陈列、现场 热卖等） B类模式：小规模室外展示及宣传活动，以赠饮、堆头陈 列和现场热卖为主。 C类模式：店内促销、赠饮和堆头陈列为主。 以上三种模式，可根据城市活动规模，做适当组合，详见之后说明。;活动模式分解 ;活动模式分解 ;互动游戏及表演建议;;游戏名称：伊利纯牛奶疯狂大抢购 游戏目的： １．利用抢购伊利纯奶的互动环节与伊利品牌结合．体现只有伊利牛奶才是最纯的。“我们只喝最纯正的牛奶，只要伊利！” 　　２．邀请现场观众参与，聚集人气。 所需道具： 丝绳﹑购物筐﹑伊利纯牛奶﹑奶牛卡通服 游戏规则： １﹑现场邀请６位观众，每两人为一组，用绳子将每组选手的腿绑在一起。 ２﹑在参与者的对面放置装满伊利纯牛奶的购物筐，参与者要在规定时间内跑到对面抢购牛奶。 ３﹑安排一位穿着奶牛卡通服饰的员工在选手途中捣乱。参与者要想尽一切办法突破重围抢购牛奶，并且在规定时间内返回原点。 4、比赛时间可试现场情况而定，参考值30秒。参与者必须在规定时间内安全把牛奶抱回起点方可过关。过关后参与者可以将抢到的牛奶作为礼品带回家． 效果预???： 通过抢购伊利纯奶诱惑现场观众参与，聚集现场人气．预计会有很多观众驻足，观看并参与到此游戏中． ;舞台游戏;舞台游戏;;舞台表演;舞台表演;区域游戏 ;10：00 以前;终端互动建议 ;终端互动 ;终端互动 ;终端互动 ;路线安排建议 ;三条重点线路集中宣传9大核心城市，每城市5周、10场活动，合计90场 活动构成采用 A + B + C，力图深入的树立品牌形象 影响人数预计可达180000人次;四线路在20二级城市全面展开，每城市3周、6场活动，合计120场 活动构成采用 A + B 或 A + C ，力图简练有效 影响人数预计可达120000人次 ; 小城市人流量小相对较少 活动构成建议采用更加灵活的 C 的形式 执行方面可交由伊利市场人员自行完成 影响人数巨大，无法预计;客户总监 Johnson Chen;配置说明;活动部分费用预估;真诚期待与您的合作！