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7.“传播学原理”第七章
第七章 大众传播的受众;第一节 受众概述;二、 “大众社会”理论;三、 受众观的历史变迁; 四、受众的选择性心理和行为;五、受众对媒介的使用与满足;3.使用与满足理论的主要局限
(1)研究方法:定性结果不可靠,过于强调个人和心理
因素,忽略了社会条件和客观环境的制约
(2)研究假设:受众的能动性是有限的,往往仅限于“有
选择的接触”范围,其接触行为通常是仪式化的,而
非精心选择的
(3)研究范围:脱离传媒生产过程和社会系统来单纯考察
受众的媒介接触行为,不能全面揭示受众与传媒的社
会关系 ;第二节 受众的类型和特征;三、受众的个体特征;四、受众的心理特征;第三节 受众研究的主要成果;二、受众研究的经典理论;第四节 受众调查; 调查类型;二、中国受众调查的发展历程
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