遏制媒体融合发展中“众生相”的蔓延.docVIP

PAGE  PAGE 7 遏制媒体融合发展中“众生相”的蔓延 　　摘要：推动媒体融合深入发展，是摆在我们面前的紧迫任务，是主流媒体使命所系、职责所在、任务所驱。然而，在媒体融合发展中，却出现了“急就章”、简单叠加、新旧媒体“两张皮”、不尊重原创、同质化严重等问题，值得我们警惕。 　　关键词：媒体融合 众生相 遏制蔓延 　　近年来，我国媒体融合工作坚持以中央主流媒体为牵引，以传播技术开发为驱动，以采编流程再造为重点，以锻造全媒体记者编辑为根本，以体制机制创新为保障，在媒体融合发展上迈出了坚实的步伐，取得了阶段性改革成果。然而总体来说，我国媒体融合的理念和思路不够清晰，体制机制、法规制度不够健全，媒体资源传播重复、内容同质化，在渠道、平台、管理、经营、体制、机制、人才等方面简单嫁接组合，没有达到传统媒???与新兴媒体相互协调、取长补短，融为一体、合而为一的发展目的。 　　众生相之一：有的把媒体融合作为迎合形势发展需要，简单“拉郎配”，忙着“急就章”，营造“形象牌” 　　推动媒体融合深入发展，是党中央适应世界舆论生态发展变化、传播技术日新月异、传播渠道层出不穷的新形势，作出的重大战略抉择。贯彻落实党中央重要指示精神，全国各地新闻单位顺势而为，纷纷建立自己的网站、“两微一端”、手机报、微视频，开发运用360度相机、VR（虚拟现实技术）、H5（第五代应用超文本标记语言）等技术，拓展传播渠道，希望在这场媒体变革中赢得主动。然而，有的媒体为了抢占先机、赶时髦，本着一种不是“我要做”而是“要我做”的被动心态，不是坚持从实际出发，抢先建立以网站为主体的新媒体平台，被动迎合形势发展。有的简单拉郎配，不尊重新闻传播特点规律，不适应媒体技术发展，主观臆断成立媒体融合机构，招聘引进人才，开发引进VR、H5新技术产品，营造“形象牌”。有的不注重发挥自身优势，根据媒体业态定位、受众特点、融合发展途径，因报（刊、台）施策，实现科学整合、有机结合、一体融合。有的“急就章”，盲目赶时间、抢进度、争彩头，一哄而上，重投入轻产出，重点击率轻效果。推进媒体融合发展，必须坚持顶层设计、整体规划，循序渐进、分步实施，逐步探索、局部突破，全面深化、深度融合，通过制度改革、采编流程再造、媒体组织重构，推动组织机构、传播体系、采编流程一体化，实现人员、技术、管理、运行、机制的深入融合。 　　众生相之二：有的打着媒体融合招牌，一路高歌猛进，其实是简单叠加，固守田园，满足现状 　　融合势在必行，大势所趋。2005年8月我国新闻出版界开始启动数字报业规划至今，经历了报刊台网一体、融合互动、媒介融合、移动与固定互联网优势互补等发展阶段，直至今天普及运用的二维码、微信公众账号、客户端（APP）、“云报纸”、VR、H5等新业态，涌现出“侠客岛”“央视‘V观’系列”“光明天下眼”“新华网生物传感智能机器人”等媒体融合的示范单位。但是总的来看，我国媒体融合还处于实践探索阶段，融合的深度、广度还不到位，说白了就是内容的“简单叠加”“平台转换”“渠道位移”，而不是深度融合。大多数传统媒体都创办了自己的网站，并将其作为传统媒体内容的另外一个传播平台而存在，报刊网台互动只停留在低层级上，甚至有的网站变成“僵尸”网站。有的还未转到互联网思维，局限于传统媒体相加新媒体的框框，在内容传播上还处于刊、台、报与网相对分离的状态。有的满足政府全额拨款经营，固守田园，甚至认为不搞融合发展也能维持现状，把经费投入到传统媒体建设上。有的传播简单地给一段文字配上一幅图片、三维动画、一段好听音乐，而不是以立体、融合的思维，将报刊、广播电视、网络等各种表现方式融于一体。媒体融合关键在于传播终端的融合，如果只是简单地相加，传播终端渠道再多，也只能是各自作用的叠加，不能实现线上传播与线下传播的一体发展。 　　众生相之三：有的追求会议报道推陈出新，新媒体“抢先占位、捷足先登”现场视频直播，致使传统媒体与新兴媒体传播内容“两张皮” 　　会议、新闻发布会、奥运会报道的突出特点是及时性、公开性。这正是新媒体独有的传播优势，如第31届奥林匹克运动会，中央电视台、中国新闻网发挥新媒体在里约奥运会报道方面的独特技能，尤其是中央电视台第五频道以视频为核心的奥运客户端备受关注。此次央视派出的前方报道团队手机里都安装一个专业的手机直播工具“PGC”，在电视直播之外，他们可随时利用手机完成直播。人民日报社后方编辑部也推出视频节目，以网红方式评论里约奥运赛况。新华社客户端“新闻现场”推出的“新华社带你直击里约奥运会”24小时现场报道，在移动和PC端同时呈现。网易则运用VR技术，全力打造点播拍摄内容的精品佳作。由此可见，新媒体也可以现场直播，有时也会出现传统媒体记者采访采编的内容与新媒体预先传播内容重复。 　　2016