2015年广告法修订解读.ppt

广告法修订解读;目录;广告法概述;一、广告的概述;商业广告的特点;二、广告法的概念和调整对象;广告法的调整对象;（二）广告法的原则;三、《广告法》及其主要内容;;四、《广告法》确定的主体;注意：;广告主进行广告的模式;五、广告经营活动及其准则;;六、广告的监督管理制度;七、违反广告法的法律责任;广告法修订解读;广告法修订概述;目录;一、增加和完善广告内容准则;这次《广告法》修订中一个显著的变化是，将原《广告法》第二章的名称“广告准则”调整为“广告内容准则”。同时丰富了广告准则的具体内容，增加了法律条文规定的可操作性。原《广告法》中仅规定了药品、医疗器械、农药、烟草、食品、酒类、化妆品7种特殊商品的广告准则。随着商品和服务广告种类的不断增加，新《广告法》根据广告业发展的状况和广告监管工作的实际，针对17种与消费者生产和生活关系密切，并且在广告实践中违法广告发生率较高的商品和服务的广告准则进行了大幅度的补充和完善。 新增广告准则包括：保健食品、医疗、药品、医疗器械、兽药、饲料、饲料添加剂、教育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告等的活动准则的规定。这些规定使得广告准则进一步完善。 ;具体条文变化对比;旧法;旧法;旧法;旧法;旧法;案例：A房地产开发公司委托B广告公司设计制作了房地产项目的印刷品广告，印刷品广告中出现了“项目周边配套完善，最佳房地产项目”的宣传内容。A房地产开发公司作为一般形式印刷品广告的广告主，B广告公司作为广告经营者，发布含有“最佳”绝对化用语的违法印刷品广告，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定，A房地产开发公司、B广告公司分别承担相应法律责任。 法规提示：《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（三）项规定禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。 第五十七条规定“有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件： (一)发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；”;*;*;;*;;郁琦与中国移动通信集团浙江有限公司瑞安分公司服务合同纠纷案 审判法院：浙江省瑞安市人民法院 案? ??号：（2015）温瑞民初字第97号 案??? 由：服务合同纠纷 裁判类型：民事判决书 审判程序：一审 案情简介：2013年9月16日，原告在温州移动官方微博《温州移动乐享生活》看到营销广告，内容显示“现组建5人以上亲情网或者在老亲情网里新增加5个人，就可全免一年亲情网月费，网内亲友电话免费打一年！”。次日，原告用自己的移动号码138××××5971组建了5个成员的亲情网，但被瑞安移动公司收取了一年亲情网月费。对此，被告承认错误，同意双倍赔偿。但?被告行为已构成欺诈，应该按照《消费者权益保护法》第五十五条第一款之规定“按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足伍佰元，为伍佰元”。故原告诉请判令：一、被告在市级媒体公开道歉，并在本市各实体营业厅醒目位置张贴公开道歉信；二、被告退还2013年9月至2014年8月所收取的费用144元；三、被告赔偿原告500元；四、本案诉讼费全部由被告承担。 ? ;经审理，本院认定事实如下：原告郁琦与被告瑞安移动公司之间存在服务合同关系，原告为移动手机号码138××××5971的用户。2013年9月16日，温州移动官方微博《温州移动乐享生活》发布亲情网营销广告，宣传“组建或新增加5人以上的亲情网用户，可全免一年亲情网月费”的中秋主题活动。2013年9月17日，原告以138××××5971手机号码为户主，组建了5个成员的亲情网。2013年9月18日，被告上级单位在温州都市报等温州市级报纸媒体内宣传“亲情大团圆，电话免费打一年”的庆中秋活动，公布限时办理日期为：9月18日－10月31日，月费减免期为2013年11月至2014年10月。自2013年9月至2014年8月期间，原告的138××××5971手机号码被连续收取亲情网月费合计144元。被告接原告关于不合理收费的投诉，按“收费误差，双倍返还”的服务承诺，以充值形式双倍返还话费，于2014年12月23日15：51：46退馈赠金36元，退本金252元至原告移动号码资金账户，共计288元。 《广告法》第八条 广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确