2013年沈阳棋盘山别墅洋房项目规划建议书_80p_前期策划范本.ppt

棋盘山项目别墅、洋房规划建议书;目录;别墅项目板块分布图; 目前沈阳的双拼、联排别墅、洋房产品主要集中在沈北新区、棋盘山、东陵、浑南、铁西开发区和于洪六大区域。远郊别墅群是城市的主力别墅区。棋盘山别墅区依靠优美的自然环境和世园会的有利契机，成为发展热点。万科、保利、世茂等大量知名企业纷纷落户此地，大幅提升了区域的知名度和人气；毗邻的沈北辉山别墅区同样拥有秀丽的自然条件，作为后起之秀，发展潜力不可小视；浑南桃仙别墅区借助便利的交通条件是形成最早的远郊别墅区，曾辉煌一时，可惜由于区域发展迟缓，规划凌乱，产品品质参差不齐，导致区域发展混乱，没有形成鲜明的风格，吸引力逐步下降。;;1、沈阳别墅市场的发展格局 目前沈阳东部地区的双拼、联排别墅占据沈阳别墅市场高份额的主要原因如下： 区域内独特的城市资源和山水自然景观资源，占据了沈阳城市最好的山水资源，如棋盘山、蒲河、浑河…… 区域近几年交通配套、生活配套方面的完善，也为居住提供了良好的氛围； 积聚众多优秀的知名开发商，成为了市场的供应主力； 该区域内有众多国际知名生态旅游度假项目，区域知名度不断提高。 东部地区的自然优势，决定了它们双拼、联排别墅的产品类型及品质，八成以上的市场份额已经充分说明了这片区在沈阳别墅市场龙头的地位。虽然浑南地区、于洪区、铁西开发区都有相应产品推出，但以目前的市场状况看，2013年的双拼、联排的别墅市场，还是以东部地区为主战场。;2、产品形态方面的共性与个性 根据对目前沈阳别墅市场的调研走访可以看出，目前沈阳市主要高端别墅产品以东部地区为主，主要分布在棋盘山、鸟岛区域，此区域内的别墅产品从类型分析，双拼别墅和联排别墅为主流供应产品；从建筑风格来看，多数别墅均是借鉴欧洲古典、现代的建筑风格；从周边环境来看，各家相差无几，各大开发商均依托原有的自然生态景观进行的规划建筑。 另外，在充分利用地理位置、资源优势以外，各个项目纷纷“修炼”自己的“内功”，即为了避免产品开发的同质化，各个开发商纷纷采取聘请国际知名的建筑、景观设计公司及著名的物业管理公司、增添区域功能配套等方式，来增加自身项目的品质和亮点，如：桑提亚纳项目利用温泉入户来提升项目品质、世茂?诺丁山利用建筑质量及原有地貌来彰显自己的隐秘与奢华、中旅·蓝爵全力打造欧洲风格小镇的商业街模式，完善项目的功能配套等。各个项目打造自身产品的品质和亮点，形成产品特性上的差异化，减少竞争压力。 ;3、面积对比共性与个性 棋盘山区域别墅品牌开发商汇聚，通过市场调研，目前大部分别墅项目如首创琥珀湾、保利十二橡树庄园以及临近本项目的中旅蓝爵，其主力开发面积均在220-350平之间，但从单体建筑形态看，多为地上三层附带半地下一层联排别墅，地上三层别墅功能分区更加明确，别墅层次感丰富。 但由于受到面积与建筑形态相互制约的影响，相对单层面积较小，无法展现别墅大气方正的感受，而此正是我项目的优势，我项目地下一层，地上2层，单独突起阁楼部分能够使2层别墅在高度上与三层别墅媲美，由于单层面积较大，从装修、生活角度出发，能够根据不同需求分隔出大小合理的空间布局。;4、价格对比共性与个性 本区域是沈阳地产市场的高端产品比较集中的区域，其中多数为别墅产品，其中以万科、世茂、首创等品牌公司为市场领跑者，品质和价格也为首，价格区间在1.5万-2万元/㎡左右；其次是首创琥珀湾，联排的价格在1万元/㎡左右，独栋价格最高2万元/㎡。 ;沈阳别墅市场销售情况;（2）供销分析;（3）产品分析;棋盘山别墅项目产品情况;区域竞品推售情况——联排产品;区域竞品推售情况——双拼产品;区域内重点项目案例分析;沈阳别墅价格标杆，高端度假别墅项目的代表;万科兰乔圣菲;万科兰乔圣菲;万科兰乔圣菲;中旅国际小镇;中旅国际小镇;中旅国际小镇;中旅国际小镇;中旅国际小镇;;沈阳碧桂园;沈阳碧桂园;沈阳碧桂园;漫步地中海;漫步地中海;漫步地中海;;;沈阳别墅市场发展良好，板块区分明显，各版块价值及承担功能相对明确； 棋盘山板块为现有认知价值最高的别墅板块，在售项目较多，竞争激烈，品牌开发商众多，主要承担改善型、度假型的购买需求，多为第二居所； 独栋产品价值凸显，联排产品为现有市场存量的主流，价值较独栋有较大差距； 月均消化速度约40套左右，但近两月别墅类产品销售收到宏观大势影响，成交量下降明显； 超大盘较多，现有存量较大，同时仍有大量土地放量存在，潜在竞争压力较大。;项目分析;本项目位于沈阳棋盘山风景区，天柱山山脉。项目地块位置优越，相当于“棋盘山片区的门户”位置。西侧紧邻世界文化遗产东陵公园、及盛京高尔夫俱乐部，东距世园会仅2公里，并有业已成熟的大型顶级别墅社区奥林匹克花园、万科兰乔圣菲、山地艺墅等，区域品牌价值成熟，具有明显的自然环境资源优势。项