双学位论文天猫商家网络营销策略浅析最终版3.doc

郑州大学双学位毕业论文 天猫商家网络营销策略浅析  PAGE \* MERGEFORMAT II TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc357520866 1 绪论  PAGEREF _Toc357520866 \h 1  HYPERLINK \l _Toc357520867 1.1 研究背景  PAGEREF _Toc357520867 \h 1  HYPERLINK \l _Toc357520868 1.2 研究思路与目的  PAGEREF _Toc357520868 \h 1  HYPERLINK \l _Toc357520869 2 网络营销理论概述  PAGEREF _Toc357520869 \h 2  HYPERLINK \l _Toc357520870 2.1 网络营销的定义  PAGEREF _Toc357520870 \h 2  HYPERLINK \l _Toc357520871 2.2 网络营销的理论基础  PAGEREF _Toc357520871 \h 2  HYPERLINK \l _Toc357520872 3 天猫商家网络营销环境分析  PAGEREF _Toc357520872 \h 3  HYPERLINK \l _Toc357520873 3.1 我国网络购物市场宏观环境  PAGEREF _Toc357520873 \h 3  HYPERLINK \l _Toc357520874 3.2 天猫商家网络营销SWOT分析  PAGEREF _Toc357520874 \h 4  HYPERLINK \l _Toc357520875 3.2.1 优势与劣势分析  PAGEREF _Toc357520875 \h 4  HYPERLINK \l _Toc357520876 3.2.2 机会与威胁分析  PAGEREF _Toc357520876 \h 6  HYPERLINK \l _Toc357520877 4 天猫商家网络营销策略分析  PAGEREF _Toc357520877 \h 8  HYPERLINK \l _Toc357520878 4.1 保障性网络营销策略一以淘宝平台为依托  PAGEREF _Toc357520878 \h 8  HYPERLINK \l _Toc357520879 4.1.1 借力大淘宝战略，实现自我发展。  PAGEREF _Toc357520879 \h 8  HYPERLINK \l _Toc357520880 4.1.2 优化购物体验，提供优质服务。  PAGEREF _Toc357520880 \h 9  HYPERLINK \l _Toc357520881 4.1.3 主动承担风险  PAGEREF _Toc357520881 \h 10  HYPERLINK \l _Toc357520882 4.2 拓展性网络营销策略——以多渠道建设为特色  PAGEREF _Toc357520882 \h 12  HYPERLINK \l _Toc357520883 4.2.1 传播品牌文化  PAGEREF _Toc357520883 \h 12  HYPERLINK \l _Toc357520884 4.2.2 推动渠道建设  PAGEREF _Toc357520884 \h 13  HYPERLINK \l _Toc357520885 4.2.3 线上线下协同发展  PAGEREF _Toc357520885 \h 13  HYPERLINK \l _Toc357520886 5 天猫商家的实证研究——以OSA官方旗舰店为例  PAGEREF _Toc357520886 \h 15  HYPERLINK \l _Toc357520887 5.1 OSA官方旗舰店简介  PAGEREF _Toc357520887 \h 15  HYPERLINK \l _Toc357520888 5.2 OSA官方旗舰店的网络营销策略  PAGEREF _Toc357520888 \h 15  HYPERLINK \l _Toc357520889 5.2.1 店铺建设科学合理  PAGEREF _Toc357520889 \h 15  HYPERLI