百度竞价推广完全攻略.pptxVIP

百度竞价推广完全攻略;前言;几个最常见的问题;一、百度推广的特点;左侧（推广位）： 1、一般4个排位，或因关键词竞争激烈程度、对手质量度变化、出价而出现少于4个或更多排位； 2、关键词置左必为3星，3星也必能置左，整个行业中质量度下降，排位置顶可能性大； 3、竞价排位优势突出，用户体验感一般高于其下的自然排名，而引起患者更多的关注； 4、对创意描述的用户体验要求更高，以吸引患者关注，争取得到用户点击； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度对质量度评判有迟缓 ; ;右侧（推广连接）： 1、最多8个排位，视行业竞争对手数则排位数不同。 2、在此只例举左侧没有推广位及推广连接时，则关键词质量为1星、优化至2星低价即可置顶，难度较大； 3、右侧竞价排位优势差，但只要把用户体验做好，右侧的排???也不可忽视。着重从创意标题下手，可引用数字及一些可用的特殊符号； 4、右侧展现的是广告创意标题前26个字符及描述1； 5、关键词飘红比自然排名更为灵活、普遍。 备注：近期百度对质量度评判有迟缓 ;1、百度竞价账户工具箱中，通过关键词推荐工具收集竞价关键词：对病种关键词的各种相关扩展词分别进行检索，下载所有关键词，去掉重复项，筛选出最后的关键词； 如：分别通过检索前列腺、前列腺症状、前列腺治疗、治疗前列腺、前列腺原因、前列腺危害、前列腺专家、前列腺咨询、前列腺医院、前列腺价格、前列腺费用、前列腺多少钱、前列腺怎么、前列腺如何、北京前列腺等。 2、本医院各种别名、口碑、评价、路线、地址等等相关的扩展； 3、公立医院名及其口碑词，如妇幼保健院、人民医院、省市中医院等； 4、百度下拉大范围类词：如北京医院、北京医院排名、医院、医院排名等； 5、百度相关底部相关搜索词； 6、定期收集商务通、站长统计重复出现的关键词。 ;1、账户的开通：百度推广登陆后台可直接申请账户，审核通过须提供资质证明等相关证件；百度竞价账户与域名是一一对应关系，审核生效后的账户信息也被确认，禁止擅自改动账户信息内的资料，避免账户重审或被拒，造成损失。 ;2、账户的制作：一个完整的账户如同一棵大树，每个关键词如同树叶，每个单元如同树枝，每个计划如同树干；关键词-单元-计划，就如同存在于这种象形关系。而创意则是在每个单元内，关键词“共享”单元内的创意。 1）账户结构 对收集的关键词按病种分计划，同病种关键词过多可分多计划； 按关键词词性、同义词、长短、陈述或疑问句等分单元。 2）创意 针对不同的病种、撰写创意； 针对症状、治疗、咨询、医院等类词，撰写针对性强、引导性强的创意描述； 同一病种可适当添加通用创意。创意需突出医院品牌、地域、口碑、核心优势等元素；适当运用数字、特殊符号、网络用语等。 上传创意步骤：长创意→短创意→标题全通配长创意→标题全通配短创意 ;; ; ;地域投放设置 广告投放时段设置 单元出价及关键词出价设置 关键词访问URL设置 预算设置 关键词匹配初步设置 账户否定设置 ;三、账户开通及搭建;不同匹配方式被展现的概率不同： 广泛匹配广泛+否定短语匹配短语+否定精确匹配;精确匹配： 是在搜索关键词与账户关键词二者字面完全一致时才触发广告，搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。 优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高； 劣势：会降低创意的展示次数，质量度不稳定。 适合用于：高价词、高搜索低转化词、咨询类词、图片视频类词等 ;短语匹配： 搜索关键词完全包含推广关键词，或者包含关键词插入或者颠倒后的形式才触发，并支持同义词匹配。短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。 优势：与精确匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问，与广泛匹配 相比则有更强的针对性且可能有更高的转化率。 劣势：获得的展示次数介于广泛匹配与精确匹配之间，转化率没有精确匹配 高。???  ☆控制符为 [关键词]形态时，则仅匹配完全包含关键词的搜索词 适合用于：高价词、长尾词、低转化率词、咨询类等 注：目前短语匹配是原始短语匹配的升级版，范围更广;广泛匹配： 匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。 适合用于：低价词、长尾词、医院名等 优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够 为客户带去更