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PAGE  PAGE 16 电影院经营管理2013-07-19 17:31:14 来源：  HYPERLINK / \t _blank 新环球影业 当电影产业步入数字时代，并向3D迈进，一批新的观众被重新吸引进电影院。据统计，2010年第一季度电影行业票房收入29.3亿元人民币，全年票房收入预计将达100亿元，比2009年的62亿元增长61%。票房大增进一步推动了电 HYPERLINK / \t _blank 影院建设。2009年，中国新增600块银幕，全国银幕保有量已经超过5000块。 　　而在新增的银幕中，尤以中小城市为最。从2009年1月开始，广电总局为推动数字电影的发展，发出《关于数字电影母版实行有偿收集的通知》，这意味着国内生产的所有影片都有了做数字拷贝的动力。在政策和市场预期的推动下，全国中小城市的数字电影院投资正热潮汹涌。 　争抢的二三线市场　“现在发展数字电影院到了一个最好的时代。”今典集团董事长张宝全总喜欢用这句话来形容目前数字电影院的发展形势。的确，数字拷贝的低成本大大降低了电影的播出成本。 　　在胶片电影时代，一部新片通常只发行500个拷贝，票房过3亿元的《建国大业》也才发行了700多个拷贝。造成的结果是，国内1000多家影院，只有300多家能拿到拷贝，位于中小城市的影院基本没机会拿到拷贝。因为胶片拷贝需要1万元左右的费用，对院线的票房必须有要求：根据现在的分账模式，制片方分得票房的35%~40%的水平，影院只有保证3万~4万元的票房才敢申请拷贝。否则，只能等第二轮放映了。这就是为什么无法保证足够票房的中小型城市录像厅遍大街，却没有一家电影院的原因。而中国的几千个县城中，15年来一直停留在录像厅放映电影的阶段。 　　但这一切在数字放映时代完全不同了。数字电影可以续写硬盘，可以无限次下载使用。对制片人来说没有保底概念，这样就可以保证在票房有限的地市级城市、县城，甚至乡镇，也能够同步播放最新的大片。 　　据统计，中国目前有85%的地区还没有建立电影院。当电影从胶片时代向数字时代转变时，也意味着这些二三线，甚至四线城市，将出现大量的电影院，并能和???京、上海等中心城市同步放映最新的大片。”大地数字影院常务副总方斌向《中国经营报》记者表示。 　　“几乎所有的院线都意识到二三线城市的市场潜力，并都在有规划地向外拓展。”新影联副总经理高军介绍，新影联也开始了拓展的步伐，向江西、内蒙古、山东等省的地市级城市发展影院。2009年6月才开始发展加盟业务的今典集团下属的今典院线带着自己研发的数字电影一体机，在不到一年时间内迅速在国内建立了包括200块银幕的数字影院。在民营数字院线中，目前票房最高的大地数字影院，也从南向北发展了200块银幕，其中绝大部分都在省会以外的城市。方斌透露，大地计划在2010年底开业的影院中共有超过500块银幕，明年计划超过1200块，2012年超过2000块。 　　在2010年刚成立的北京网尚数字电影院线更是口气惊人，董事长黎锋向《中国经营报》记者表示：“网尚计划未来在中国发展的数字影院，要占到全国总银幕数的二分之一。目前全国有近5000块银幕，而美国有20万块左右。如果中国发展到美国的银幕规模20万块，那么网尚的目标也就是10万块银幕左右。其中，70%将分布在中国的二三四线城市。” 　　“以平均几十万人口可以支撑一个影院的票房计算，目前中国的5000块银幕，还只是未来影院市场增长空间的一个零头。而等待发掘的二三线市场将是院线分食的主要战场。大家都摆好了架势，竞争已经开始趋向白热化。”对数字影院关注多年的中国连锁总机CEO彭森向记者表示。 　　投资者需要量力而为 　　推动数字电影投资升温的原因，还有政府步步紧跟的优惠政策。2009年12月28日，《关于对影院安装2K和1.3K数字放映设备补贴的通知》明确规定，建设数字影院2K影厅补贴5万元，1.3K补贴1万~2万元，超大屏幕补贴10万元。而在影院的投资成本中，租金和设备是两项最大的投入。 　　通常，进口的一套放映机需要50万元左右，国产的相对便宜些。像今典院线自主研发的蒙太奇数字电影一体机（放映机+投影仪），不但价格有优势，还可直接升级为3D和4K。因此在设备成本方面，国内院线具有一定优势。像投资加入今典院线，4个2K影厅的影院，平均每厅投资约在70万元，涵盖放映机、投影仪、音响、座椅、装修和租金等所有费用。 　　虽然国内院线的设备相对便宜，但即使成本再节省，投资影院对于个人投资者来说仍然是一笔庞大的投资。比如，在一个几十万人口的小城市，投资3~4个影厅的影院，少则需要200多万元，多则500多万元的成本，通常需要3~4年才能收回成本。对于投资者，在经营的过程中也要面临着诸如城市人口的消费能力、消费习惯的培养等各种考