01第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告说课.ppt

第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;第一节 奴隶社会及以前的广告 以叫卖、实物陈列为主的人类原始广告形式 一、早期的社会广告 最初的文字广告多是政治军事性质： ?夏禹铸九鼎——标榜天下， 统一人们意志、行动。 ?夏商周时期 诰——训诫勉励的广告 誓——告诫将士的言辞 ?此后各朝代 制、策书、诏书、檄文、露布——社会广告形式;第一编 中国广告史 第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;二、经济广告的产生 经济广告的发展必须追溯商品交换的起源（社会分工是交换的前提） 第一次分工：畜牧业和农业 第二次分工：手工业和农业 第三次社会分工：商业独立 分工后，社会生产力提高，剩余产品增多，交换频繁，商人出现后便有了商业。 商品生产—商品交换——生产力发展经济发达——形成城市——交易中心 战国时代：“神农氏作、列廛（chán集市）于国，日中为市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。”——集市贸易;原始社会把剩余产品方在一个空地上进行交换;三、早期经济广告的主要形式 1、口头广告（吆喝、叫卖） 2、实物广告 3、标记广告 4、商与贾不同的广告形式 （1）行商与音响广告 （2）坐贾与招牌、幌子 ;良季作宝鼎;第二节 战国至隋朝时期的广告（公元前475-公元618年，近1100年） 一、经济概况 ?春秋时期：奴隶社会—过渡至—封建社会 ?战国时期：统一的封建社会逐步形成，封建制度开始确立 ?汉代后：交通运输发展，都市繁荣（长安、洛阳、颍川、雎阳、合肥、江陵、长沙等） ?东汉末年：政治分裂、连年混战、经济倒退 （三国、魏晋南北朝再到隋朝的统一） ?隋朝：统一中国，社会恢复，城市再度繁荣;二、商业广告的发展 1、旋帜广告——战国出现 · 战国韩非子“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬 帜甚高” · 广告释义——卖酒营业员讲究服务态度、酒的质量好、给的分量 足、高高的挂起旗帜做广告。 · 说明具备了这种广告形式的物质条件：织染、缝制技术等 · 茶馆等也采取了此形式;2、悬物广告——汉代后较为流行 店铺门前悬挂与经营范围有关的物品或者习惯性标志（广告招牌） 例子： · 经营扫墓 挂一把扫帚 · 卖灯笼 挂一个灯笼 · 卖酒 挂一面酒旗或者垒个当垆 · 卖药 悬挂葫芦在药铺上空（悬壶济世） 当垆——在酒店门前垒土为垆， 安放酒瓮，卖酒的坐在垆边， 后来“垆”便成为了卖酒的标志。 《史记·司马相如列传》“相如置一酒舍酤酒，而令文君当垆”;3、商品命名广告 释义——商品繁多，竞争出现，为保自家，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名，加深印象。 · 张芝笔 · 佐伯纸 · 韦诞墨;4、广泛流传的买卖故事 开始讲究广告技巧和心理效果，诱发人们的购买欲望。 “马价十倍”——利用名人“伯乐”做广告 秦汉后，商人“生意经”——柏木踊贵故事广告 ;三、社会广告的发展 秦始皇——登泰山刻石铭志、求仙士发布告。 秦孝公——商鞅变法立木为信。 张弿——丝绸之路，为中国经济文化做了宣传。;第三节 唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 贞观到开元天宝年间，社会稳定，经济繁荣。 ·京都长安（东西两大商业区） 东市——经营全国土特产 西市——少数名族商人和外国客商进行交易的场所 ·东都洛阳也出现了很多行业、店铺 ·如米市、草市、丝市、药市等 促使广告的因素： 1、农业经济作物、手工业为市场提供大量商品 2、国内市场繁荣、对外贸易扩大、南北交通改善、城市这样的经济中心的出现。 3、商业组织、经营技术改进。;二、唐代广告的发展 1、灯笼广告兴盛（酒楼饭馆的特色） 夜间点上蜡烛可引人注目（夜市的发展） 2、旗帜广告的发展 酒旗（酒帘、青帘）最多，最初青白两色， 后来五彩酒旗并秀上图案或店名;;三、两宋经济概况 统治者采取了安定社会秩序、奖励生产的措施，经济回升。 ·商业迅速发展，服务型行业大力发展。 ·茶坊、酒楼、饭馆、客店遍布街头巷尾，生意兴隆。 ·随着新型都市的繁荣，各类招牌、店堂装饰、音响与印刷广告得到新的发展，技术上有了很大的提高。 ;四、两宋广告发展 1、招牌广告发展 ·从先秦的悬帜广告发展起来的。 ·有横、竖等不同类型，广告上有文有图 ·有用文字写明店铺的名称或性质，有用图画表明。 ·药店画葫芦、膏药/铁铺门前画钳、刀标记/酒店画李太白像 图：古代店铺招牌广告;宋代招牌广告普遍使用 张择端《清明上河图》 挂招牌已成了商店和劳务的最基本的广告形式 宋代，