4章节广告环境调查.ppt

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2017-04-22 发布于上海
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4章节广告环境调查

第四章广告环境调查;第一节广告环境调查的范围;2．人口环境;人口发展趋势调查;3．其他环境;（3）技术环境;二、竞争对手动向;2。企业的行业地位决定其扮演的行业角色;（二）确定竞争者;对竞争者动向的调查集中在：;（三）对竞争者广告的分析;（四）竞争者调查表;三、政策法规环境;四、广告媒介环境;;2。广告媒介的传播性能;3。地区广告媒介生态;第二节广告环境调查的途径;2．文献调查的资料来源;3．文献调查的程序;4。文献调查的方法;二、网上调查;2．网上问卷调查;;3．网上调查的技巧;三、专项资询;;专项咨询的流程：;思考·案例·练习