移动互联网应用开发相关文献（201102推荐）.docVIP

移动互联网的商业机会 雷源2011-01-20 ?移动互联网是不可逆转的大趋势 “全球的互联网是以美国为中心的，未来的移动互联网将是中国引导世界。”这是摩根士丹利2005年发布《互联网研究报告》对产业发展趋势的一个判断；2009年12月又发布了最新的《移动互联网报告》，这期间，移动互联网技术的飞速发展已经对全世界产生了巨大的影响，但是全世界的移动互联网模式都是独特和不可复制照搬的，结合中国的国情，中国的移动互联网必然将走出一个全新的成长之路。 在2009的发生了三件与移动互联网密切相关的大事，一是2009年1月7日，中国电信三家运营商同时获得了国家3G牌照，从这天开始，正式揭开了中国移动互联网迅速发展的新局面；二是2009年三网融合尘埃落定，为互联网的整合发展提供了清晰的方向；三是2009年8月温家宝总理提出“感知中国”,物联网被正式列为国家五大新兴战略性产业之一，??入《政府工作报告》。 上述三件事中，我们发现三大运营商是移动互联网价值链建设的主力军和基础，网络建设速度和基础服务的提供是移动互联网腾飞的前提；与此同时，众多依附在产业链周围的各类型公司，包括网络、设备、终端、SP、CP、技术、内容、软件、阅读、游戏、动漫、支付、阅读、营销、广告、传媒、出版、音乐、视频、网站、教育、投行和更多的行业都在觊觎如何在获得某个环节的先发优势和控制权，截止现在他们已经做出了非常多的创新和尝试。 作为移动互联网的最终使用者——中国近8亿的手机用户则是产业链中最重要的人群，他们对于移动互联网上游的创新并不能够完全理解，但是随时移动互联网技术的推进，一方面他们将逐步地理解和改变基于信息应用的习惯，另一方面他们对于信息的选择和应用也将最终影响到产业链的格局，这将是一个缓慢的互动过程。 因此我们对于移动互联网的理解是：随着全球信息化趋势的发展和用户习惯的改变，商业率先实现信息化，之后传统行业将逐步地实现更广泛的信息化、创新信息技术的企业将借助移动互联网腾飞，同时逐步地主宰移动互联网市场，在这个过程中，移动互联网引发产业链彻底重构，守旧的传统企业将逐步地边缘化甚至逐步淘汰。 ? 移动互联网的应用离不开人与物，其本质是信息化 3G牌照的发放促进了移动互联网实现更快的传播速度、更广泛的覆盖空间和更稳定的网络服务，直接的服务对象是中国的近8亿的手机用户；三网融合实现了电信网、计算机网和有线电视网三大网络的一体化，提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务；物联网通过传感器、射频识别技术、全球定位系统等技术，实时采集任何需要监控、连接、互动的物体或过程，通过各类可能的网络接入，实现物与物、物与人的泛在链接，实现对物品和过程的智能化感知、识别和管理。 这样看来，移动互联网在各行业中应用的本质就是信息的流动，随着网络的全面覆盖和技术的不断升级，最终反映出来的就是信息的自动采集(获取)、自动处理、深入挖掘和重复应用，这样对信息的获取、解析、应用及预测效率大大提高，当信息自动化水平越高时，商业就必须寻找成本更低的互动方法。 在现实应用过程中，最广泛的信息流动主要包括三种：营销信息流动、管理流动互动和服务信息流动。 而移动互联网与互联网及传统商业的不同点在于它特有的三点优势：连接、互动和传播。 连接：建立从产品价值中心到客户价值中心的连接，缩短层级，实现更快的响应速度和提升流通频率。 互动：以互动为主线，实现两种更低成本的自动化互动，即：人与人的互动；解决品牌与客户及潜在客户的互动。 传播：传播与盈利的关系密不可分，特别是多层级的内部和外部传播是制约企业持续盈利的瓶颈。 因此如何正确深入地理解基于移动信息化技术的商业价值，并且将移动互联网技术切实应用到商业的运作的全过程之中，这是企业家进入移动互联网领域思考的最重要的问题之一。 ? 移动互联网实现传统行业和互联网资源的最终整合 CNNIC于2010年1月发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》。报告数据显示，截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。我国手机网民一年增加1.2亿，规模已达2.33亿人，手机上网已成为我国互联网用户的新增长点，互联网随身化、便携化的趋势日益明显。而商务交易类应用的快速增长，也使得中国网络应用更加丰富，经济带动价值更高。 在我们已知的互联网公司中，成功者与基数相比总是那么稀少，成功者是由无数失败者堆积起来的，因此企业在选择进入移动互联网领域或使用信息化产品时，更应该正解移动互联网的本质。 在商业营销方面：用户的许多购买决策往往是在没有上网的条件下做出的，此时如果用户使用手机快速地实现与商业（各行业）的及时连接与互动，并且这种模式是基于自动化和无人值守能够实现的，那么这就从根本上避免了人与人沟通的不确定性，用移动互联网系统替代人力，实现了最有价值的用户体验