广告投放和新媒体发展.pptVIP

广告投放与新媒体发展 河北师范大学新闻传播学院 李振国 ; 一、广告主广告投放现状及趋势 二、新媒体的发展及其利用价值;引言;一、广告主广告投放现状及趋势;2、传统媒体在广告主营销广告活动中的地位下降 ;3.广告主调整线上、线下广告投入比例，线下广告投入增加，广告与终端并重的趋势加强 ;2004与2005年广告主认为媒体投放费用占占广告费用合适比例;4、广告主实施更具灵活性、前瞻性的媒体战略战术;2005年与2006年广告主广告费用在不同媒体之间的分配;2006年广告主保持投放的媒体;二、新媒体的发展及其利用价值;广告主预计2007年新媒体广告费用占企业媒介广告费用比例的变化趋势;不同媒体广告支出年增长率;网络、楼宇电视等新媒体将会成为营销广告活动的重要载体;2、不同广告主侧重使用不同形式的新媒体;2.预期目的不同的企业，偏重使用不同的新媒体  企业通过营销推广活动希望达到的目的很多，如促进销售、提升品牌形象、告知信息等。不同的目的需要不同的传播方式，不同的载体和不同的信息相配合。 如：日加满。东锦国际集团旗下的新功能饮料品牌“日加满”选择楼宇液晶电视用于形象宣传，运用直邮（DM）广告提供给目标消费者深度资讯，用于宣传、教育目标受众；运用高尔夫网络进行渠道推广，提升自身品牌的形象及品牌地位；卖场终端电视的展示，用于发布促销等销售信息。;3.针对的消费人群不同，选择的新媒体类型不同  新媒体的优势在于其针对性强，不同的媒体形式有其针对的人群，商务楼宇液晶电视主要针对白领和商务人士；高档会所液晶电视主要针对高端人群；网络、手机活动以年轻受众为主。广告主在选择新媒体时会根据自己消费群体的特征选择与其相对应的新媒体形式。 ;2、新媒体在广告主广告媒介运作中的五大作用;（2）精准传播，针对性强，广告到达率高。通过深度沟通可以将目标群体转变成多层级的购买力客户 ； （3）填补传播间隙，与传统媒体整合进行全方位立体式营销传播 ； （4）费用低廉，千人成本低，投入产出比高；;结语 广告主的营销目的、目标消费群的生活轨迹都成为广告主选择营销方式、选择投放媒体的重要因素。选择最接近目标消费群的媒体，选择最少的成本最大利益产出的媒体组合，从而更有效、更经济地将企业信息传达给目标消费者。 新媒体的出现，是对广告主新营销的解读，楼宇液晶电视、电梯平面广告、卖场终端电视等满足了对某一群体消费者的精确定位，手机、网络满足了一对一精细化的消费者需求。新媒体备受推崇，正是广告主新营销的运用。 以此来看，新媒体被广告主广泛应用，是潮流，是趋向，看似偶然，实则必然。 ;谢谢大家！！！