第1章节国际市场营销导论.pptVIP

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2017-04-22 发布于四川
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第1章节国际市场营销导论.ppt

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第1章节国际市场营销导论

第一编国际市场营销导论;第一章国际市场营销导论本章内容提要;第一节企业走向国际市场的动因(1)---全球化; 从《世界是平的》说起 ;《世界是平的》：全球化;二、热钱-资本的全球流动;索罗斯：未来欧洲，必须建立欧洲统一财政部;三、文化-意识形态的全球化;第一节企业走向国际市场的动因(2);第二节市场营销学与国际市场营销学 ;一、市场营销与市场营销学;二、国际市场营销与国际市场营销学;三、国际市场营销学与市场营销学的关系;第三节国际营销与国际贸易;一、国际贸易与国际贸易体系;二、国际市场营销基本型态--总部经济;表1-1 国际企业与国际营销基本型态比较;三、国际营销与国际贸易的比较(1);三、国际营销与国际贸易的比较(2);表1-2 国际营销与国际贸易比较;四、互联网与全球经营;第四节企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变 ;一、企业跨国营销的演进;二、国际企业经营哲学的演变;第五节国际市场营销面临的国际形势及任务;一、国际市场营销面临的国际形势;二、国际市场营销的任务;图1-1 国际市场营销任务;小结;习题;讨论题;下一章