案例教学法在《市场营销学》教学过程中的应用探析.pdfVIP

????????????????????? ☆ 教 学 实 践 研 究 ☆? 案例教学法在《市场营销学》? 教学过程 中的应用探析? 梁 ? 乐? ?洛阳理工学院 会计学系 ，洛阳 ???????? 摘? 要 ：市场营销学是一门综合性、实践性很强的课程，实践应用能力是市场营销学重要培养目标之一。案例教学法则是? 提高学 生的实践能力和创新 能力的有效途径 。对于案例教学法在 市场营销教学过 程中的应用做 了进一步的探析。? 关键词 ：案例教学法；市场营销学；应用探析? 中图分类号：????? 文献标志码：?? 文章编号 ：?????????????????????????? 市场营销学是研究企业市场营销活动及其规律性的? ?．有助于学生加深对理论内容的理解? 综合 性应 用学科 ，要求学生在 掌握营销理论 知识 的基础? 传统的课堂讲授以抽象的理论框架为依托，在理论讲? 上 ，增强其营销思维、营销实践及应用能力 的培养 。由于现? 解的基础上补充具体实例，而案例教学把案例呈现给学? 有教学机 制、教学实践条件和学生 自身条件能力等方面 的? 生 ，让他们有针对性地运用市场 营销理论知识去思考和讨? 限制 ，目前市场营销学的授课过程中还不可能让学生真正? 论引 导学生从 个案 的分析 中 自行总结规律 ，便于调动学生? 参与 企业 的营销实践活动 ，因此 ，如何采用合适 的教学方? 学习的主动性 ，利于学 生掌握抽 象的???论 。从 而加深对 市? 法能更好地提升学生们 的实践能力、应用能力 、创新能力 ，? 场营销理论知识 的理解，各 种类 型的案例又蕴涵着诸多理? 是市场营销教学成功的关键之所在。根据市场营销课程的? 论知识点，理解 了案例解决 方法就可 以深入 了解相应的理? 特点及结合学生们的实际情况，案例教学法是实现市场营? 论知识。? 销课程教学 良好效果的重要途径。通过精选市场营销案? ?．有助于教学互动 ，发挥学生主观能动性? ’? 例，模拟企业所处的营销环境 ，使学生们身临其境，体会企? 传统的市场营销理论教学 ，是 以教师为主体 ，教师讲 、? 业营销实践 ，利用讨论、分析等方法 ，培养学生运用市场营? 学