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多芬品牌整合营销的案例(0905)
多芬案例分析;品牌宗旨
简单而真实的美?
介绍
多芬推崇的美是自然的,是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美,它的美不仅仅是外在的,也是内在的。40多年来,多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样,这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实,带一种简约之美,还能坚定信守自己的承诺。;历史
1957年,Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺,不会像普通肥皂那样使她们的皮肤干燥,而且确实如此。因此,Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。
1979年,一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此,皮肤科医生大力推荐,报纸文章争相报道,朋友之间纷纷相告。一年后,Dove在美国开始了它正式的医学项目。
1999年,多芬开始其在全球的推广,并于2002年来到中国。
今天,多芬已成为世界第一清洁品牌,在全球80多个国家销售,年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺,并始终如一地保持这个承诺。;产品介绍
多芬柔肤乳霜系列
全新多芬柔肤乳霜系列,令肌肤?持久柔润光滑,让您尽享沐浴乐趣。?她与众不同,带来独特的双重滋润。?她蕴含的1/4滋润乳液能够补充肌肤?水份,配合滋润锁水配方,持久滋润,?肌肤自然柔润光滑。
多芬清透盈润系列?
全新多芬清透盈润系列,蕴含?1/4保湿乳液,更萃取沁凉黄瓜? 和天然绿茶精华,清爽不粘腻,?伴随淡雅香氛,肌肤感受水润?舒爽,?清新畅快。
多芬活肤乳霜系列?
全新多芬活肤乳霜系列,令您?在沐浴同时重现肌肤清新、洁净?、柔滑。她蕴含独特的超微牛奶按摩柔珠 和1/4滋润乳液,能轻?柔去除老化的角质细胞,令肌肤?柔嫩光滑,焕发新生光彩。?她特别的温和配方,适合每天?使用。
多芬紧肤乳霜系列
全新多芬紧肤乳霜系列,让?您从沐浴开始感受惊喜。?她蕴含的1/4滋润乳液和胶原蛋白,能有效提升肌肤弹性,?帮助自然修复,令您的肌肤紧?致柔滑??充满弹性。?;5;开始吧!;悬念引出;权威美丽调查报告出炉 ;借助专家的影响 ;活动开启 ;推出一组新广告;小结;知名卡通形象公关;营销成绩;课堂讨论;创新;创新;18;19;20;21;22;23;下阶段的动作会是什么?还是让人耳目一新的么?
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