第二章 中外广告史.ppt

中 外 广 告 简 史; 广告的分期问题;六分法;第一节 中 国 广 告 简 史;一、古代广告时期（1840年以前）;（二）封建社会广告发展的相对繁荣;千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。 ——（杜牧《江南春绝句》） 城外春风吹酒旗，行人挥袂日西时。 ——（刘禹锡《杨柳枝词》） 只向江南并塞北，酒旗相伴若行人。 ——（段成式《折杨柳》） ………; 元、明、清 （ 内容和形式上更趋成熟）招牌广告 （具有中国民族风格）年画广告 （具有中国民族风格） 对联广告 广 告 诗 ;古代广告的特点：;二、近、现代广告时期（1840年以后）;1）广告媒体的发展：;广播广告：1927年，中国人自设广播电台，广播广告从此出现，并迅速??为中国的第二大广告媒介。;;;3）广告业的发展: １９世纪下半叶开始,广告代理业和有关广告行业协会组织等，在中国相继出现。;（二）现代广告时期（1949——）;现代广告发展： ;3、1979年以后的恢复、发展和成熟 ;第二、80 年代的广告发展状况;第三、90 年代的广告发展; 20年来中国广告发展现状：; 公 益 广 告;一、公益广告的产生;二、公益广告的发展;三、公益广告的特点;;油炸食品危害之烟灰缸篇、烟盒篇;第二节 西方广告简史;;2、古希腊、古罗马的广告;为了两眸晶莹， 为了两颊绯红， 为了人老珠不老， 也为了合理的价钱， 每一个在行的女人都会 ——购买埃斯克里普托制造的化妆品; 一队造营房的武士，在5月30日进行比赛，同时也斗野兽，有遮阳光的蓬子。;二、近代广告时期（1450年到1850年）;三、近代广告向现代广告的过渡时期（1850年—1920年）;四、现代广告时期（1920年以后）; 影响广告发展的因素; 哈撒韦衬衫广告：戴眼罩的男爵;1、《一个广告人的自白》 2、《奥格威谈广告》 3、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》 4、《大卫·奥格威自传》 ;;二、广告是否应该废止