威尼斯旅游策划教程.pptVIP

威尼斯形象的设计与策划;;背景介绍;;受众基础调查;形象定位;;形象设计 水城威尼斯是文艺复兴的精华，世界上唯一没有汽车的城市，上帝将眼泪流在了这里，却让它更加晶莹和柔情，就好像一个漂浮在碧波上浪漫的梦。 ;一、人-地感知要素 视觉形象 (TVI) ; 2、象征性吉祥物：可以用威尼斯的保护神，随处可见的飞狮作为卡通形象。 3、象征人物：邀请曾参加威尼斯电影节的众多名人们担任威尼斯旅游大使。 4、纪念品：威尼斯独特的脸谱艺术和水晶加工工艺。这里做的脸谱个个手工精湛，几乎每个到威尼斯的游客都要带回个脸谱作为纪念。威尼斯的水晶加工业也闻名世界，水晶工场大多是手工作坊，穿过水城迂回曲折的小巷，才能进入工场。里面古老的机械加工设备和当众生产工艺品的工艺吸引了许多参观者。;;6、旅游交通工具：威尼斯市内任何车辆都不能进入，因此城内的所有的交通工具都是船。像公交车一样有固定的线路和船站，或者您可以像坐出租车一样坐出租船。威尼斯特有的交通工具是一种古老的游览船，威尼斯人称之为“贡多拉（Gondola）”，它是威尼斯特有的“TAXI”。“贡多拉”船身狭长，首尾翘起，最适宜在狭窄的水巷中行驶。艄公身着黑白相间的传统服装，头戴有红色帽箍的草帽，他们用单桨划船，操作非常熟练。“贡多拉”制作严格而又讲究：长为10.75米、宽为1.75米，以栎木板为材料，用黑漆涂抹七遍始成。坐满六人，加船夫一人。 ;二、人-人感知要素 行为形象(TBI) ;3、地方文化和名俗节庆： (1)狂欢节 威尼斯的狂欢节为期十二天，每年日期根据复活节日期不同而改变，四月斋第一天称为“灰星期三”(Ash Wednesday)，它的前一天称为仟悔星期二(Shrove Tuesday)，是嘉年华结束之日，往前推十二天就是嘉年华开始之日。 威尼斯狂欢节的开幕式与闭幕式地点每年都在市中心的圣马可广场，狂欢节以假面游行开始，邀请著名意大利明星扮作天使飞越圣马可广场上空。天使降临，游行的人群一片欢腾，鼓声号声不绝于耳。“一个人戴上面具，失去了身份，获得了自由”，这是很多人喜欢狂欢节的理由。无论什么时候，戴着面具招摇过市，都能自得其乐。游客们可以租上一套14—15世纪的意大利传统服饰，戴上面具，吸引众人眼球。每到一处，他们都会受到路边游客闪光灯的连番“轰炸”，如同大明星出场，经历一次万众瞩目的感觉，不少游客为此上了瘾，每年必到。;(2)威尼斯电影节 诞生1932年“开张”的威尼斯电影节是世界上第一个电影节，它比戛纳电影节早14年，比柏林电影节早19年。每年的8月底到9月初的两周里，意大利水城威尼斯是世界影坛的焦点。 久负盛名的威尼斯电影节每年9月将威尼斯推向世界的舞台，为期10天的威尼斯电影节在威尼斯的Lido岛举行，吸引着世界上众多大牌明星和电影工作者，媒体记者也超过1800人。电影节期间，Lido岛的电影村里七个影院同时开映，白天至午夜不停地放映参展影片，几乎场场座无虚席。每隔半小时有一场记者招待会，各个参展影片制作人员更是利用这大好时机向世界展示拍摄花絮，希望以此吸引观众眼球。当今世界电影艺术免不了考虑商业利润，欧洲的买家更是忙碌着观片、采购。威尼斯周边地区也不放过这大好时机，纷纷亮出各地区的拿手好点心，提供上好橄榄油、奶酪、火腿、葡萄酒让客人们品尝。每天的午餐更是像为客人上一堂意大利美食课，让人在一饱眼福的同时又能一饱口福，感觉美滋滋的。 ;(3)传统赛舟会(每年九月第一个星期日) ? 在意大利著名的水城威尼斯，一年一度的当地传统赛舟会开幕。每年９月的第一个星期日，威尼斯的划船好手都会聚集到大运河上参加传统赛舟会。许多人换上富有古典韵味的服装，或在岸边观赛，或泛舟水上，整个城市似乎重回文艺复兴时期。 ???? 赛舟节的起源有着很多种传说，但更为可信的说法是，第一次赛舟节起源于1300年，参赛大船上载有10～50名划船手，这项比赛原本主要是被用来训练年轻人的划船技术，因为对于威尼斯军队来说，驾船能力至关重要。真正有史料记载的威尼斯赛舟节是1315年，政府颁布条令正式宣布赛舟节每年举行一次，威尼斯兵工厂为此资助提供了能够承载50人的大型船只参加比赛。在这些原本供皇室观看的比赛中，其中三种最为著名：一种是两浆船竞赛，第二种是六浆船竞赛，最后一种是小型两浆贡多拉竞赛。有时也会有女子划船赛。 ???? 赛舟会在威尼斯的主要河道举行，赛程全长１２公里。比赛共有９艘贡多拉参加，船身色彩鲜艳，是比赛前２０天由市长亲自