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小区动态媒体广告方案 ;您 的 广 告 做 到 jia 了 吗？;电梯广告; 乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情，通常人们在等电梯、电梯上下运行时，也是最无聊的时候，有强烈的、下意识的视觉需求，广告画面的出现自然成为视觉的中心。所以，如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话，人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。 在一些高档小区电梯门前挂着液晶电视，播放一些汽车、房产、中高档服装和化妆品等广告，此外，还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些小区的人群通常都是高场所级职员、白领阶层，对于视时间如金钱的他们，一些人认为这样可以充分利用候梯时间，从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合小区的管理工作，物业部门会时不时挂起许多公益广告，如乘梯安全指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一???都做得比较精美，尤其是框架式广告，这样在协助物业部门管理工作的同时，也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告，物管部门认为对于业主有益无害，广告的收益主要用于小区的物业维修资金。 ;相对减轻了业主的部分负担，何乐而不为呢?广告商看好电梯广告，其主要原因就是物美价廉。首先，电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4，人们一天至少上下两次电梯，所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体，在同等广告支出情况下当然得到事半功倍的效果；其次，出入小区的人群。通常都是中高档消费阶层，在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他阶层，广告效果自然能达到最佳；第三，电梯是个相对独立的空间，把广告投放在电梯里，不会影响社区的总体环境和面貌，且人为破坏自然的程度较低。 ;功能;二、受众群体层面的综合性与针对性功能 具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。 ;三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能 促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同 消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功 能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。;二、媒体目标群体;电梯广告受众阅读性分析 ;4.接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。 5.价格合理，可以让广告主接受。在电视台做十几次30秒广告的钱，或在报纸做2天整版的钱，在很多个社区中做电梯广告可以连续不断地做1个月。 6.互补性，电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应。;受众数字调查：;电梯广告特点;媒体到达率：;三、媒体优势介绍及竞争对手比较;电梯广告的优势?;与其他媒体广告优势比较;4、每天上下电梯次数多，广告阅读次数多 5、良好的环境，品牌更易记忆（电梯内环境安静、空间小、距离近、画面精致、密切接触、良好沟通） 6、电梯内广告不受季节、气候、时间等因素影响，确保广告良好效益 7、广告费用低、传播对象广（各幢大厦的每位业主及亲戚朋友，包括商务办公人员及外来办公人员，每天数百人上下电梯。8、媒体覆盖面大，有力地为商家提供强势宣传平台。 9、在等待电梯、乘坐电梯的时间内，受众视觉将自然集中到广告内容上。变传统广告的被动为主动。 10、点对点的广告宣传，更好得获得相应的受众客户，令广告主的媒体投资更精准，避免媒体预算浪费在大量无效的人群中。11、觉强制性：电梯框架广告放置在电梯内，在有限的空间内与受众零距离面对，构成强制性收视效果。 12、心理强制性：电梯内作为短暂滞留的空间，人们处于烦躁等待中，精彩的广告，极易抓住受众的视线。 13、不可选择性：晚上电视有60多个不同频道，户外广告也铺天盖地，在高端社区中只有一个广告平台，无从选择，面对电视遇见广告人们习惯性转台，遇见铺天盖地的户外广告人们也是擦肩而过，而社区电梯框架广告中主体的广告画面文字信息结合一起，无可分割，广告无可回避地进入了人们的视野。;四、媒体价格及千人成本;1、套餐发布报价;;;;千人成本;五、媒体运营规划;1、投资;初期主要试行这项新媒体，以65座小区为例，每座小区平均两台电梯。 51564元／年×68×2=670280元／年 预计初期在成本上每年将投入680万元。 ;2. 建 设 步 骤;;楼盘选择标准： 目标受众的切合度 城市区域 楼盘售价;（一）客户服务部 客户服务部最主要的任务就是与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告。首先必须明确客户的产品或服务