集体行为视野下的网络走红现象探析.pdfVIP

年 月 中 州 学 刊 ２第０１５ 期１０总第 期 Ｏｃｔ．，２０１５ １０ （ ２２６ ） Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｊｏｕｒｎａl ｏｆ Ｚｈｏｎｇｚｈｏｕ Ｎｏ．１０ 【新闻与传播】 集体行为视野下的网络走红现象探析? 杨 江 华 鄢 佩 摘 要：“走红现象”是网络社会蓬勃兴起的一个独特景观，是一种以红人、推手与哄客为主要行动者、基于网络社 交媒体而兴起的、就某一话题或行为而展开的群体互动行为，其显著特征是非政治化、非直接利益关联、去组织化 和无明确身份边界，因此更多是一种文化层面上的网络集体行为。 影响网络走红的框架建构及其舆论生成的主要 机制是社交媒体牵制下的舆论生态结构和情绪渲染为主的网络扩散动员。 关键词：网络走红；网络集体行为；框架建构；动员机制 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） Ｇ２０６．３ Ａ １００３－０７５１ ２０１５ １０－０１７２－０５ 随着互联网与移动客户端的快速普及 中国社 传播也随之出现了多元分化的格局 不同的受众群 ， ， 会转型近年来的一个重要的动向是 网络社会 的 体是网络红人引发关注的传播学缘由 网络空间 “ ” ④， 兴起 与互联网 相比 互联网 颠覆了传统 环境的独特属性是网络红人实现网络化生存的重要 ①。 １．０ ， ２．０ 媒体主客体之分 改变了舆论生态的基本结构 在 媒介条件 三是伦理学的视角 认为网络红人的 ， 。 ⑤。 ， 自媒体时代 人人都有发言权 人人都是信息源 一 形成是网络社会发展的一种必然产物 是由参与主 ， ， ， ， 些平凡无奇的小人物在网上瞬间走红 成为公众人 体自身的角色变化与价值评价失衡所导致 映射出 ， ， 物 有些精英名流借助网络媒体进一步扩大影响力 转型时期社会伦理价值的冲突困境 ； ， 。⑥ 拥有千万粉丝 成为公知领袖 总之 各种不同背景 上述三种视角虽然侧重点不同 但对网络走红 ， 。 ，