第六章法律责任.pptVIP

第六章法律责任;本章提示;第一节广告法律责任概述; 一、广告法律责任的概念与构成要件 （一）广告法律责任的概念 是指行为人由于违法作为或者违法不作为而应承受 的法律规定的后果。 1.作为（不可为而为） 2.不作为（应为而不为） ; （二）广告法律责任的构成要件 1、主体：既包括广告活动的主体：?广告主、广告经营 者、广告发布者，也包括广告监督管理机关、广告审查机关。 2、主观过错：故意（直接故意或间接故意），过失 （疏忽大意过失或过于自信过失）。 （刑民法讲究主观过错中故意，过失，是刑罚及民事赔 偿轻重根据。行政法不区分主观过错中故意，过失，只要有 主观过错就构成法律责任） 3、违法行为：即违反法律规定的行为。法无明文规定 不为过。 4、因果关系：（行为与后果之间关系）（刑民法讲究 因果关系，无因果关系，不构成法律责任。行政法不讲究因 果关系，只要有违法行为就构成法律责任）; 二、广告法律责任的特点 （一）承担法律责任的依据是强制性规定。 广告法律、法规、规章的义务性、任意性规定，行为人 不履行法律规定的某种义务也不构成法律责任。 《广告法》第二十条规定“广告主、广告经营者、广告 发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方 的权利和义务。”就是义务性、任意性规定，而不是禁止性 规定、强制性规定，所以，即使广告主、广告经营者、广 告发布者之间不签订书面广告合同，也不构成广告法律责任。（二）广告法律责任具有国家强制性 如果违法行为人不愿承担法律责任，那么，就由人民法 院强制执行。 ; 三、广告法律责任的分类 （一）行政责任（二）民事责任（三）刑事责任 广告违法行为行政责任的承担方式： 1、停止发布广告：一定时期内停止发布广告的 2、责令公开更正：以等额广告费用在相应范围内公开 更正消除影响。 3、通报批评。《广告管理条例》 4、没收广告费用。 5、罚款。 6、停业整顿。《广告管理条例》 7、停止广告业务。???节严重的取消广告经营资格的行 政处罚。 ;第二节 广告违法行为的概念及种类; 一、广告违法行为概念及分类 （一）广告违法行为概念 广告违法行为是指广告活动主体违反我国《广告法》及 有关广告管理法规，造成某种危害社会的、有过错的行为。 （二）广告违法行为的分类 广告违法行为按性质可划分为以下几类： 1、虚假广告：①欺诈性；②夸大性；③假冒伪称性； ④担保承诺虚假（产品、服务及质量都是真实的） 2、违禁广告（违禁发布新闻广告，烟草，特殊商品、 食品、酒类、化妆品等等广告） 3、非法经营广告。（未经核准登记或超越核定经营范 围从事广告经营活动）。 4。其他违法行为（擅自发布户外广告等等） ;第三节发布虚假广告的行政责任和刑事责任; 一、虚假广告的行政责任 1.停止发布 2.并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响 3.处广告费用一至五倍罚款 4.没收广告费用 5.依法停止其广告业务 《广告法》第三十七条规定：“违反本法规定，利用广 告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令 广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正 消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有 责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费 用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告 业务。构成犯罪的，依法追究刑事责任。”; 《反不正当竞争法》第二十四条第一款规定了广告主的 行政责任，“经营者利用广告或者其他方法，对商品作虚假 宣传，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可 以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。”关于广告经 营者、广告发布者的行政责任，该法第二十四条第二款规 定，“经营者，在明知或者应知的情况下，代理、设计、制 作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行 为，没收违法所得，并依法处以罚款。” 1.停止违法行为，消除影响， 2.处以1至20万元的罚款。 3.没收违法所得;［案例一］;［实训一］ 儿童食品广告; 二、发布虚假广告的刑事责任。 发布虚假广告，构成犯罪的，应当依照《刑法》第 222条关于虚假广告罪之规定，追究刑事责任。 处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。 《刑法》第22