第2章广告之历史.pptVIP

第二章 广告之历史; 广告史的分期表述： 中国 中国 中国 ↓ ↓ ↓ 古代广告时期→近代广告时期→现代广告时期 ↑ ↑ ↑ 世界 世界 世界 ;古代广告时期（—1450）;古代广告形式： 实物陈列广告 口头叫卖广告；响器广告 标志广告；幌子广告；标记广告 名人广告；美女广告;灯笼广告 酒旗广告(旗帜广告) 印刷广告 招牌、楹联广告 墙体广告 ;;;; 优秀的平面广告作品：“济南刘家功夫针铺” 广告实物;南宋《眼药酸》杂剧广告（绢画） ;年画广告 苏州“桃花坞”与“四时名点”;近代广告时期（1450—1841—1920）;;;月份牌广告 ——一个时代的广告艺术 ;;;;现代广告时期（1920— ）;;;罗瑟.瑞夫斯（Rosser Reeves）与“USP”理论 (Unique Selling Proposition) （Ted Bates）“达彼思” 1961 《广告的真相》 ;李奥.贝纳（Leo Burnett）与“与生俱来的戏剧性” 1935年 Leo Burnett;;大卫.奥格威（David Ogilvy）与“品牌形象”理论 1949 “奥美” ;;;威廉.伯恩巴克（Willian Bernbach）与广告的“独创性”、“新奇性” 1949 “DDB”（恒美）;奥尔巴克百货公司广告之一 标题：慷慨的旧货换新 副标题：带你的太太来只要几块钱……我们将给你一位新的女人 正文：为什么你硬是欺骗自己，认为你买不起最新的与最好的东西?在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择——一切全新．一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人——仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克纽约·纽渥克·洛杉矶 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润 ;奥尔巴克百货公司广告之二 画面：一位穿白衣服的医生用手指指着观众副标题：如果你过了35岁……你需要 标题：“西东的售廉”(倒念一下) 正文：你是否感到枯燥而了无生趣?你是否经过人群甚至连一个口哨都没听到?你是否失落了焕发的容光和轻盈的步伐?不要烦恼!你的年纪实在不应如此。你所需要的就是从奥尔巴克百货公司那里得到“西东的售廉”。 奥尔巴克百货公司所廉售的最新式的服装“正是医生所定制”给你委靡的精神以生命。它真是一个完美无瑕的处方，其中混合了最新流行的式样和惊人的低廉价格。你越早去买，你就越能快一点舒服了。 如果你正好35岁……就生日快乐! 奥尔巴克百货公司纽约·纽渥克·洛杉矶 广告口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润 纽约·第14街联合广场对面·纽渥克·海尔赛市场 ;;;;标题：我的朋友乔·霍姆斯，他现在是一匹马了。 　　正文： 　　乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 　　有一天，乔果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来很像乔。 　　我悄悄地凑上去对他耳语： 　　“你是乔吗；”? 　　他说：“是的，可是现在我很快乐！”? 　　我说：“为什么呢；”? 　　他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”? 　　“天哪，乔，”我惊讶失声。 　　“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我；我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。”? 　　乔无力地说：“唉！深灰色棉布是最会收缩的了！”? 　　我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷陶戛’特适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！” 广告语：箭牌——机械防缩处理。 随文：如果没有箭牌的商标 那就不是箭牌的衬衫。 箭牌衬衫机械防缩——如有收缩不合身者，奉送一件作赔