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职业简介 ? 一、策划师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，合理制定战略及目标，指导产品宣传销售的人员。随着我国市场经济的发展，对销售与策划人员提出了越来越高的要求，为满足社会对该职业向纵深发展的需要，全国策划师评审专家委员会颁布了《策划师职业标准》，并确定了该职业的四个等级，以利于广大从事营销策划人员的职业生涯发展。 ? 二、职业等级： 该职业共设四个等级，分别为：策划员、助理策划师、策划师、高级策划师。 ? 三、申报条件 ? 策划员 （1）中专/高中或同等学历毕业，经培训达标，并可获得策划员证书书。 （2）在校大专生，经培训达标，并可获得策划员证书。 （3）连续从事本职业工作1年以上的策划工作人员。 ? 助理策划师（具备以下条件之一者）? （1）大专毕业，在本职业1年工作经验，经培训达标，可获得助理策划师证书。 （2）大学本科相关专业应届毕业生，经培训达标，可获得助理策划师证书。 （3）连续从事本职业工作2年以上，经培训达标，可获得助理策划师证书。 ? 注册策划师（具备以下条件之一者） （1）取得助理策划师资格证书后，在本职业连续工作2年以上，经培训达规定标准，并取得毕（结）业证书。 （2）大专毕业，在本职业连续工作3年以上，经培训达标，可获得策划师证书。 （3）本科毕业，在本职业连续工作2年以上，经培训达标，可获得策划师证书。 （4）有1年工作经验的在校MBA、本专业或相关专业研究生。 （5）连续从事本职业工作5年以上，经培训达标，可获得策划师证书。 ? 注册高级策划师（具备以下条件之一者）： （1）取得策划师职业资格证书后，在本职业连续工作3年以上，有成功案例，经培训达标，可获得高级策划师证书。 （2）大学本、专科相关毕业，从事本职业工作5年以上，有成功案例，经培训达标，可获得高级策划师证书 （3）本职业（专业）研究生毕业，连续从事本职业工作3年以上，有成功案例。 （4）连续从事本职业工作8年以上，有成功案例，经培训达标，可获得高级策划师证书。 ? 课程介绍： ??? 策划师是最容易被人们理解成“眉头一皱???计上心来”的职业，仿佛广告策划就是一项专门靠小聪明谋生的职业。其实不然。策划师是高智商、高情商和高财商的一种职业，通常用“文案”、“创意总监”、“客户总监”、“营销总监”、“市场总监”、“媒介总监”等职务将之分解。这是一项极不容易做得好的工作，原因很简单――“方法比知识更重要”。 ??? 《策划学》课程的主要任务是对国际最流行的“策划”的介绍，将策划分为策划基本概念、策划的基础、策划的基本原则、策划的程序与方法、分类策划和策划人素质与修养等6大部分。希望学习者能在方法、知识与经验的交织中找到自己的坐标点，并以此评判自己是否能够胜任广告策划的工作。 ??? 本课程的教学方法偏重于实际策划项目的能力培养，教学主线是介绍策划思维原理和基本方法，辅助线是要求学习者能从现实中找到策划对象，并能够按照科学的策划过程做出可执行的令人满意的策划方案。  ? ? 教学大纲 ? 一、策划与策划学 策划概述 策划的沿革 策划的本质 竞争本质 前导本质 科学本质 策划的功能 竞争功能 决策保证功能 计划策定功能 预测未来功能 创新功能 ? 二、策划的定义 策划业概述 策划业的行业属性 中国策划业组织机构 中国策划业的状态 国际视野与本土化交融 学理化底蕴与实战化检验 中国策划业特征与现状 策划学概述 策划学定义 ? 三、策划学研究范围及内容 策划哲学 策划方法论 策划技术 策划工程 ? 四、具有中国特色的策划学 研究对象 研究范围 学科体系 策划的基础 ? 五、思维科学与策划 逆向思维 逆向思维的特点 逆向思维的具体方法 反功能 闯禁区 灵感思维 灵感思维的特点 怎样捕捉灵感 执著追求 追踪热线 搁置问题 身心放松 群体激励法 头脑风暴法(BS法) 实施要点和注意问题 默写式智力激励法(635法) “CBS”法 立体思维 侧向思维 组合思维之“信息交合法” 整体分解原则 信息交合原则 结晶筛选原则 类比思维 直接类比法 综合类比法 象征类比法 因果类比法 ? 六、信息的采集与策划 信息的作用 策划对信息的要求（价值、精度和费用三者关系） 策划需要的信息层面 ? 七、知识经济与策划 知识经济的硬支柱——高技术 知识经济的软支柱——高智谋、高文化、高水平策划 策划力 分析力 想象力 策划主题 策划目标 策划品个性 参与者心理需求 ? 八、策划主题的特点 醒目 易懂 刺激 独特 简洁 从策划概念升华到策划主题 纵横驰骋的想象力 运筹力 时间运筹 空间运筹 最小的投入，最优的效果 构思的“计划化” ? 九、运筹过程中七个重点对策 说服力 如何借他人的资源 说服技巧之一：开场白 说服技巧之二：好理由 说服技巧之三：好回