Google Awrords谷歌广告初级教程.pptVIP

;第一章 Google及Google Adwords 简介 第二章 Adwords搜索广告和展示广告 第三章 Adwords 优化;第一章Google及Google Adwords 简介;Google 是全球最大的搜索引擎，搜索超过 80亿网页 Google有100多种语言和用户界面， 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问Google Google的搜索浏览量占了全球搜索引 擎链接市场份额的 56%;;每天在Google上有超过2亿次搜索； 每月使用Google搜索的用户超过8700万； 每年使用Google搜索的用户超过10个亿；覆盖全球250个国家和地区； 超过 53% 的全球互联网使用者曾访问它 ，Google 的搜索浏览量占了全球的 56%， 在国内有超过3500万的网民使用它，每2.5个上网的人中就有一个使用Google。;Google Adwords是一种按点击付费的广告。 Google Adwords 让您建立简单而有效的广告，通过搜索将广告信息只展示给对广告主的业务有兴趣的人们。通过点击广告这些客户可以直接访问广告主的网站;CR：Conversion Rate,转化率 CTR：Click through Rate,点击率 CPC：Cost per Click,每次点击价格(成本) CPM：Cost per Mille,每千次展示出价(成本) CPA：Cost per Action ,每次转化费用(按用户行为付费) CPS：Cost per Sales,按每次销售额付费 ROI：Return on Investment,投资回报率 SCM, Search Companion Marketing,搜索伴侣 RLSA , Remarketing Lists for Search Ads,搜索再赢销 ICM, Interest Category Marketing,兴趣营销 DSA, Dynamic Search Ads,动态搜索广告 DCO, Display Campaign Optimizater,展示广告优化工具 GVN,Google Video Network,谷歌视频网络 GDN,Google Display Network,谷歌展示广告网络 PLA,Product List Ads,产品详情广告 VPN, Virtual Private Network,虚拟独立网络;Google搜索广告 Google展示广告， Google把广告展示在目标客户经常浏览的行业相关网站上。数以万计的网站组成的Google内容网络，是中国乃至全世界最大的广告联盟，拥有巨大流量。;浏览网页 45% 沟通 34% 网上购物 16% 搜索 4.9%;搜索引擎广告 + 展示广告网络;Google 搜索广告 Google 合作伙伴搜索广告;;;;;;;;? 按点击付费；只展示不点击，不用付费 ? 投资回报率高； 覆盖最具商业价值的用户群体；可以灵活选择40种多语言将广告投放到全球250多个国家和地区 ? 消费（广告预算）可控，无最低消费，自设预算，超算停止。;可以自主选择最高为每次广告点击所支付的费用。 Google系统会将所有的竞价进行排队并自动调整，让广告主的实际每次点击费用只比其下一位高出1美分。;;;;;Adwords搜索广告和展示广告 ;;;广告系列：每日广告预算管理、投放时间设置、广告投放语言与目标地域选择、广告投放渠道;;广告组： 包含根据不同的产品或服务建立关键字列表，与一套或多套相关广告文字或图片、视频广告内容，并且可针对具体关键字设计目标网址与单独出价，以提高广告效果。在此每个广告组的多套广告文字采取轮流展示的方式投放。;;;;更改历史记录：账户进行所有操作的记录查询；转化：投放广告到达广告目标的衡量指标； Google Analytics：GA谷歌分析师，到达网站访客的行为轨迹数据分析； 关键字规划师：广告投放关键字建议工具； 展示广告规划师：广告投放网站（Google合作伙伴网站）建议工具； 广告预览以及诊断：后台查看客户的广告针对目标区域是否正常展示；;;;Adwords 优化 ;修改广告系列并进行测试以改善Google Adwords 竞价广告的效果。 优化以经过明确定义的广告系列为基础。;1.增加品牌和产品知名度； 2.市场认知度； 3.搜集市场数据； 4.影响购买决策； 5.获得有价值的转化； 6.销售产品； ; 1.广告有多少人看到； 2.广告有多少人点击； 3.网站流量增加了多少； 4.网站注册增加了多少； 5.邮件或询盘增加了多少； 6.销售增加了多少； ; ?优化广告展示 ?优化广告点击 ?优化广告点击率 ?优化目标网址L/P ?优化广告转化次数 ?