[热点体育赛事营销策划]2012欧洲杯足球商场购物中心活动推广执行策划方案.pptVIP

;活动背景与目标; ;活动形式;内容之一：酒吧活动推广 活动名称： 特约——掌上世界杯狂欢夜 ;活动思路：本地酒吧开展深度合作，设立看球专场，通过预存或者办理业务的方式享受携好友 畅饮的优惠回馈，与朋友畅享赛事激情的同时，享受 的真情回馈。;外场宣传： ① 在球赛开场前KTV周边开展现场促销，展示 电视终端产品； ② 配合促销台针对 客户开展终端促销（如办理欢乐在线、体验数据业务）； ③ 参与促销活动的客户可以获得酒吧气氛物料（如荧光棒、口哨等）作为小礼品 物料包括：帐篷、LED走字、易拉宝、宣传单页、小礼品（观球气氛物料）等 内场宣传： ① 结合酒吧现场包装“ 特约——掌上世界杯狂欢夜”主题氛围 ② 在观球间隙，由DJ主持开展世界杯文化趣事答题互动，通过DJ口播带出 数据业务应用。 ③ 安排若干造型精致的足球宝贝于观球现场展示cmmb 电视终端 物料包括：吊旗、餐桌垫纸、小礼品（观球气氛物料）等;;活动场地选择：;活动二：商业区/厂区活动 活动名称：掌上世界杯，激情共分享;活动地点：大型厂区、大型购物广场 活动目的：通过现场互动吸引人气，形成热点关注，促进销售； 活动场次：世界杯期间逢周末举行 活动形式：看足球宝贝表演、互动游戏，看世界杯，优惠业务促销与办理，分享足球文化。;主要由舞台区、游戏区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售： 舞台区-现场表演（足球宝贝/足球小子/花样足球等），吸引观众参与； 游戏区- PS2现场游戏体验/带球过人/踢球进洞/世界杯知多少有奖竞猜等多种地面小游戏，获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、足球等小礼品。 促销区：分别开展畅聊/畅玩/畅享三个系列的业务内容营销，现场展示cmmb 、 无线固话等 终端，同时开展业务办理促销活动。;舞台区亮点活动建议：足球宝贝秀、足球小子; 互动游戏解析：带球过人是足球运动最常见的一种技术现场，足球比赛上也经常上演一个人带球长途奔袭，连续过人的经典瞬间，因此带球过人成为球迷平时练球与踢球最乐于尝试的技术动作。于是，“带球过人”的互动游戏，我们将让普通球迷有机会带球过现役球员的世界十大明星。 1、场地距离为20m，从起步至临门一脚，参与者将要带球突破十个球星的堵截与围攻，带球过人须面对1对1过人，1对2过人，面对守门员完成角度刁钻的射门；完成一系列的动作所完成的时间，将成为参与者的比赛成绩； 2、参与办法：现场办理 报、MM下载、健康小管家三种业务中的任意一项，或现场开通139说客\邮箱将有机会参与挑战； 3、游戏程序：球迷将完成连续掂球三次，然后带球过人，然后一系列技术工作，时间完成最短的参与者前三名参与者将获得 一部； 4、十大现役明星：卡卡（中场）、德米凯利斯 （后卫）、梅西（前锋）、阿什利科尔（后卫）、杰拉德 （中场）、鲁尼 （前锋）、卡西利亚斯 （门卫）、哈维 （中场）、罗西（中场）、C罗（前锋）； 5、人员制作：加厚KT版，过膜； 6、设计原理：人员动作设计极可能难度系数高，守门员采用夸张处理，球门直径为1.5m；;互动区亮点活动一：带球过人示意图;互动区亮点活动二建议：PS2世界杯对战;*;区域;活动三：社区推广活动 活动名称：掌上世界杯，社区狂欢节;相当于商业区活动的家庭版，主要以业务促销为主，配合现场(cmmb/无线城市） 电视展示及亲子类互动游戏。 活动由市公司制定统一平面视觉规范和活动执行框架。 各区域分公司结合现场场地自主组织开展。;主要由游戏区、展示区、促销区三个部分组合而成，通过现场互动促进业务销售： 游戏区- 设计亲子类足球小游戏，吸引用户关注与参与，获胜者奖励毛绒吉祥物、球衣、足球等小礼品。 展示区-设计关于世界杯趣味文化知识的展板，融合数据业务内容介绍，进行展示。 促销区：现场展示cmmb 、 无线固话等终端运用，以家庭类产品运用为核心开展现场活动促销（ 信息机优惠、1 合家欢活动推广等）。;区域; 怎样做好一份策划案？;好的策划案分为两部分:;看到一份排版漂亮的案子 客户会这样想： 鼎立在用心做事情，交给他们很放心 鼎立对我们很在乎，不像XX国际4A公司，好象在敷衍我们。 连排版也做得如此漂亮，设计很专业不错！ 重要的话、字句用重点符号标出，不要奢望客户全部记住你的案子或说法 图片永远比文字更有说服力，能用图片表达的，尽量用图片表达;内容：;架构搭建很重要;逻辑一定要清晰 环环相扣 不然自己都无法自圆其说 广告就是一个沟通说服的过程 毛主席教导我们说：讲事实，摆道理;哑铃型结构;市场分析有必要; 如果有数据，一定要100%正确，并注明出 处，做市场的客户对数据异常敏感； 为什么不加点对客户品牌的摸底小调查呢， 客户会很感兴趣，我们曾经屡试