中国纪录片产业链现状分析及策略建构.PDFVIP

张红军 毛 阅: 中国纪录片 产业链现状分析及策略建构 纪录片研究 中国纪录片产业链现状分析及策略建构* 张红军 毛 阅 内容摘要 当下, 中国纪录片正在 开始艰 难的市 场转型。打 造一条 完善的 纪录片产 业链, 是 中国 纪录片走向市场的必 然选择。本文分析了中国纪录片产业 链的现状和 特点, 并在 此基础 上提出 了中国 纪录片产业链的建构 和完善策略。 关键词 中国纪录片; 产业链; 现状; 策略 纪录片作为文化产业的重要内容, 承载着提高 一、中国纪录片产业链的运作要素 国家文化软实力的使命。新世纪以来, 以美国、法 纪录片产业链在市场中的有效运行, 需要由纪录 国、英国等为代表的西方国家, 在政府的政策支持 片产业的上、中、下游各环节相互支撑, 形成一个完 和资金辅助下, 不断开创纪录片的 盛世 : 纪录 备、协调、统一的市场体系。在这里我们将纪录片产 电影重回影院、创造票房奇迹; 电视纪录片持续增 业链沿 资金投入 节目制作 节目播出 节目传输 长, 美国探索频 道和国家地理 频道在全球不 断扩 用户服务 市场经营 六个环节展开, 并引入产业 展, 收入持续增长; 英国 BBC、日本 NHK 等公共电 链运作中的影响因素, 例如政策、市场需求、市场利 视机构影响力不断扩大 与外国纪录片的一派繁 润、技术等。 荣相比, 中国纪录片在 娱乐为主 的媒介生态环 在纪录片产业链中, 各类市场之间存在着相互制 境中逐步被边缘化, 在市场运作中更是存在明显梗 约、相互依赖、相互促进的关系。如果某一分类市场 阻: 国内有些地区相继成立纪录片频道、推出纪录 发育不完全, 发展滞后, 就会影响其他市场的发育和 片栏目, 但有的电视台纪录片栏目却逐渐萎缩或退 功能的发挥, 从而影响纪录片产业的整体效率 (见图 出黄金时段; 有的电视台急需大量的纪录片填充栏 1)。 目, 有的制作人却苦于作品没有渠道可以播出; 海 上游是整个纪录片产业的基础市场, 它包括技 外市场对中国纪录片需求量不断增加, 国内纪录片 术、资本、人才、制作、音像材料等方面。目前, 在 却很少能进入国际主流市场。 大环境上来看, 中国纪录片的发展既缺少政府专项公 中国纪录片不仅需要思想与内涵, 更需要持续的 益基金的支持, 社会融资的空间也非常有限。中国绝 市场动力, 用产业化的思路来推动纪录片的市场化进 大部分的纪录片还都是电视台自身或政府出资, 这些 程显得越来越迫切。而纪录片产业运作的真正成功,