企业战略管理第5章研讨.ppt

第五章 企业竞争战略(表明战略姿态);基本竞争战略;Michael Porter竞争三部曲: “Competitive Strategy”, “Competitive Advantage” “Competitive Advantage of Nations” 各种战略使企业获得竞争优势的三个基点是： 成本领先战略 差异化战略 集中化战略;企业通常有五种基本竞争战略;基本竞争战略;一、成本领先战略;（二）成本领先战略的优势;（三）实施成本领先战略的条件;（四）实现成本领先战略的途径;具体措施;(五)成功获得低成本领导地位的关键因素;(五)成本领先战略的风险;(六)成本领先战略实施的误区;二、差异化战略;（二）实现差异化战略的途径;(三)成功实施差异化战略的关键因素 ;（四）差异化战略的适用性;（五）差异化战略的风险;（六）实施差异化战略的误区;（七）王永庆：从米厂学徒到亿万富豪;三、集中化战略：聚焦战略;一家企业应该通过聚焦将焦点集中在一个简单的概念上，然后让这一简单的概念在消费者心目中生根。 只用一个概念，而且用一个简单的概念 可口可乐、百事可乐只拥有碳酸饮料这一个概念 通用公司只拥有汽车一个概念 IBM只拥有计算机一个概念 微软只拥有软件一个概念 雅虎只拥有网络一个概念 全聚德只拥有烤鸭一个概念 同仁堂只拥有中药一个概念 联想只拥有计算机一个概念 海尔只拥有家电一个概念……