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智能标签（二维码、nfc）的O2O商店模式 成都一叶科技有限公司 前言 服装、电器、零售、等等实体店，面对淘宝你们怎么办？ 怎么应对团购日渐衰退“后团购时代的转型和挑战” 淘宝、天猫“双十一”交易额191亿元，再续电商促销神话。 　　刚刚过去的这个光棍节，也就是11月11日，淘宝网、淘宝商城天猫一手缔造的“双十一购物狂欢节”创造出惊人的销售神话。淘宝和天猫隶属的阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，双十一这天，天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元。如果用常见的点钞机来清点，需要耗费133天。 　　电子商务对整个传统企业的挑战跟冲击是非常巨大的，这个趋势在全球层面是存在的。 　　阿里巴巴集团董事局主席马云说，天猫“双十一”购物狂欢节并非所谓的电商大战，而是中国经济转型的一个信号，新的商业模式大战传统商业模式。传统企业一定不能忽视电子商务渠道的作用。 　　整个社会的商品零售总额变化不会太大，现在通过电子商务，我们提前释放了线下的消费，这对传统零售业的冲击确实比较大。值得注意的是，这次卖得比较好、销量比较大的品牌反而很多是线下的传统品牌，这说明很多线下的品牌拥有线下的公信力和影响力，再加上在线上设置相应的策略，对整个销量拉升具有非常大的帮助。这次整个的天猫100多亿的交易额，这在传统零售是不可想象的一件事情，所以传统企业一定不能忽视电子商务渠道的作用，我们只能去拥抱它，只能去顺应它，而不能去对抗它。 根据团800的统计数据，截至10月底国内团购网站总数为2908家，比最好的时候已经少了一半。自今年4月份以来，团购网站数量已经连续6个月每月净减两位数以上。而这个数值在去年的八九月时达到最高值，达到5000以上。但团购行业在今年春节后开始有衰退迹象，消费者对“团购”的关注度明显下滑。 国内团购行业现状 在线团单数飙升，团购正以本地商城、销售常态发展 而针对团购网站本身是否健康上，胡琛用了三个维度来衡量：第一是开团期数和商户，反映团购网站在全国以及某一个城市的商户覆盖度和商户挖掘的能力；二是月购买人次，反映了消费者的购买热度和频次；第三是月流水（交易额），反映整个市场份额。以今年10月的数据来看，团单有31.6万，购买人次为3500万不到的状态，成交额不到18亿，而今年8月这个数字曾经达到21亿。尽管从今年和去年的数据对比看来，每一项数据都在上升，但其中的团单数属于狂飙，从去年不到10万变成了30多万，这说明很多团单并没有关闭，一直处于在线的状态。同时在8月份时他们发现团购站开始狂推单子，一天可能有几百个甚至一万个，有些畸形。 从整体团购环境来看，今年整个团购市场的交易额非常平稳，基本上一个月就是16到18亿，月购买人次不到4000万，基本上就是3500到3700。网购类已经占独立网站的不到10%，可能只有8%。本地单偷偷涨价，涨到了4.2折，两年前的电影票可能是19元，现在平均都要25到35。上面的这些数据总结起来，可以看到团购正在向本地商城和销售常态的感觉去走。 团购网站的马太效应加剧 6月份的时候团购网站在市场规模的层级上还没分得这么开，属于站在一起手拉手的状态。而从6月到7月份开始，国内团购市场的TOP10网站开始逐渐分化断层，市场份额在前5的网站有集中的趋势加速。现在，层级在1亿到2亿之间的团购网站已经没有了。去年前10的网站加起来占整个团购市场57%的份额，而在今年他们已经占到了93%，其中前5家已经占到80%，足见团购的马太效应。 国内团购行业新变化 本地商城和销售常态 而正如上面所说，团购正在向本地商城和销售常态的感觉去走。团单从7万涨到25万的数据当中，本地商户的团单特别多。看来，这些团单反映的始终是僧多粥少，消费者并没有太多。两个数据说明了这个问题：有一半团购的单子的购买人数不到17个人；而超过1200元交易的单子也只有一半。 团购涨价，团购品类已变化 第二个行业新变化是团购在涨价，而其中更深层的是团购在选择品类上发生了很大变化。运营重心向客单价更高的服务类团购转移，现在餐饮类的团购比之前的单价提高。 团购服务移动化 团购网站尽管在走本地商城和销售常态，但需要解决长尾的问题，将重心放在移动互联网上，让用户随时找到附近的团购。在美国，有30%的团购购买来自手机。他还举了大众点评的例子，其手机客户端在8月份就超过4000万，对于用户来讲就是走到哪吃到哪。“如果你没有移动客户端，怎么让那些零星的商户有机会和消费者之间发生联系？” 新商业模式的探索 团购更适合的是拉新客，但团购的弊端也是在这个地方，团购消